Разработка сувенирной продукции и дизайн мерча

Разработаем оригинальные фирменные сувениры для вашей компании

На высококонкурентном рынке, брендам приходится искать оригинальные пути взаимодействия с покупателями и собственными сотрудниками. Одним из наиболее эффективных инструментов становятся сувенирная продукция и мерчандайзинг (мерч), которые не только укрепляют имидж компании, но и создают эмоциональную связь с потребителями. В центре успеха этой стратегии — качественный и продуманный дизайн.

Агентство GreenMars занимает 6 место в категории “Дизайн Коммуникаций” среди лучших агентств России в Рейтинге Рунета 2024

Сувениры и мерч

Хотя сувенирная продукция и мерч имеют схожие цели — продвижение бренда и взаимодействие с аудиторией, они различаются по своему назначению, восприятию и способу использования.

1. Назначение

• Сувениры предназначены для распространения как подарки или промо-материалы. Они используются для повышения узнаваемости бренда и как правило раздаются бесплатно на мероприятиях, выставках или встречах.Раздаются бесплатно на выставках, презентациях, корпоративных мероприятиях, акциях и в качестве комплиментов.
• Мерч продается как товар, иногда ограниченными тиражами, чтобы подчеркнуть его эксклюзивность. Используется в качестве средства самовыражения. Это брендированные товары, которые люди покупают за деньги или бонусные баллы, чтобы поддержать компанию, бренд, медийную личность и подчеркнуть свою связь с ними.

2. Эмоциональная ценность

• Сувениры в первую очередь выполняют утилитарную роль: ручки, блокноты, кружки или брелоки с логотипом служат напоминанием о бренде, но редко становятся чем-то по-настоящему значимым для владельца.
• Мерч имеет ярко выраженную эмоциональную составляющую. Люди покупают его, чтобы показать свою причастность к бренду, группе или сообществу. Например, футболка с логотипом ведущего мирового бренда становится частью индивидуального стиля.

3. Дизайн и брендирование

• В сувенирах основной акцент сделан на фирменной символике: логотип, слоган, цветовая гамма. Их дизайн часто нейтрален, чтобы подойти широкой аудитории.
• Дизайн мерча может быть более креативным и модным. Он не всегда включает логотип бренда напрямую — вместо этого могут использоваться уникальные иллюстрации, принты или идеи, связанные с брендом.

4. Материалы и тиражи

• Сувениры обычно производятся большими тиражами и акцентируются на доступной цене, поэтому их дизайн, оригинальность и материалы часто ограничены бюджетом.
• Мерч разрабатывается с упором на оригинальность и стиль, поскольку покупатель готов платить за уникальность, долговечность и оригинальный дизайн.

5. Аудитория

• Сувениры охватывают широкую аудиторию. Это могут быть случайные участники мероприятий, потенциальные клиенты или партнеры.
• Мерч ориентирован на лояльных потребителей, фанатов бренда или людей, которые уже вовлечены в его культуру.

6. Примеры

• Сувениры: ручка, блокнот с логотипом компании; квартальный календарь.
• Мерч: толстовка с логотипом любимого бренда; термос с именем; сумка-шоппер с принтом, созданным в коллаборации с известным дизайнером.

Бренды, для которых мы разработали дизайн имиджевой продукции

Роль сувениров и фирменного мерча

Фирменная сувенирная продукция — это неотъемлемая часть маркетинговой стратегии, которая помогает брендам выстраивать долгосрочные отношения с клиентами, партнерами и сотрудниками. Она выполняет сразу несколько важных функций, способствуя укреплению позиций компании на рынке.

1. Выражение идентичности бренда

Логотип, цветовая гамма, шрифты, тексты, фирменные иллюстрации и другие элементы транслируют идентичность бренда на фирменных сувенирах и мерче. Такая продукция помогает укреплять существующий образ бренда или заявить об обновленной идентичности после проведения ребрендинга.

2. Повышение узнаваемости бренда

Сувенирная продукция с логотипом или фирменным дизайном постоянно напоминает о компании. Она увеличивает видимость бренда в повседневной жизни, будь то кружка на рабочем столе, футболка на прогулке или сумка в магазине.

3. Формирование эмоциональной связи

Качественный мерч способен вызывать положительные эмоции, создавая и укрепляя связь даже с новым брендом. Например, удобная толстовка с ярким дизайном может стать любимой вещью покупателя, ассоциируя бренд с комфортом.

4. Укрепление лояльности

Приятный подарок от бренда повышает уровень доверия. Особенно это актуально в отношениях с клиентами и партнерами — качественный и оригинальный сувенир воспринимается как знак внимания и заботы.

5. Формирование корпоративного стиля и HR-брендинг

Для сотрудников фирменная продукция играет важную роль в создании чувства принадлежности к компании. Качественная одежда, аксессуары и рабочие принадлежности с фирменной символикой подчеркивают корпоративную культуру и укрепляют командный дух.

6. Поддержка на мероприятиях

На выставках и конференциях сувенирная продукция помогает выделиться среди конкурентов и привлечь внимание посетителей. Яркий и полезный подарок запоминается, оставляя положительное впечатление о компании.

7. Вирусный эффект

Оригинальный и привлекательный мерч часто попадает в социальные сети, увеличивая охват аудитории. Пользователи охотно делятся фотографиями необычных и стильных вещей, что дает бренду дополнительные охваты.

Тренды в дизайне сувенирной продукции и мерча

1. Экофрендли подход

Сувениры из переработанных материалов, многоразовые бутылки и сумки из органического хлопка становятся все более популярными. Эко-дизайн подчеркивает ответственность бренда перед окружающей средой.

2. Минимализм

Чистые линии, лаконичные формы и нейтральные цвета делают изделия стильными и универсальными.

3. Персонализация

Индивидуальные надписи, инициалы или уникальный дизайн для каждого клиента говорят о внимательном отношении и усиливают ощущение эксклюзивности.

4. Ретро-стиль

Элементы винтажа и ретро-графики из 80-х, 90-х и уже нулевых вызывают ностальгические чувства и привлекают внимание.

5. Интерактив

Использование дополненной реальности, QR-кодов, игровых механик делают сувениры более увлекательными и повышают интерес окружающих.

Этапы создания дизайна сувенирной продукции и мерча