Брендинг: разработка бренда от GreenMars

В условиях высокой конкуренции на локальных, федеральных и международных рынках бренд – это ключевой актив компании, способный улучшить её позиции.
Мы создаем и развиваем сильные бренды, которые притягивают внимание покупателей, формируют лояльность потребителей и сотрудников, увеличивают объемы и качество продаж.

Мы разрабатываем корпоративные, сервисные, товарные, финансовые, территориальный и другие бренды, оказывая услуги для заказчиков по всему миру. Главный офис расположен в Москве. Более девяти лет мы выполняем сложные и нестандартные задачи, помогая клиентам развивать бизнес и уверенно обходить прямых конкурентов. В нашем агентстве действуют самые комфортные цены на услуги по комплексному брендингу компаний. Стоимость разработки стратегии бренда на заказ, дизайна логотипа и других элементов рассчитывается индивидуально.

Наши клиенты

Международные и российские предприятия заказывают услуги брендинга в нашем агентстве. Среди них сегмент FMCG (продуктовый брендинг) и IT, производители бытовой техники и электроники, аптеки, сетевые магазины и торговые центры, строительные фирмы и автомобильные производители, отели и рестораны.

Виды брендинга

Типизация процесса может быть введена по различным признакам.

I. По объекту

В зависимости от класса можно выделить следующие группы брендинга:

1. Товарный

Самый популярный и часто встречающийся в обиходе вид. Товары имеют физическое воплощение и одним из решающих факторов успешности является привлекательный и практичный внешний вид упаковки, оформление в офлайн и онлайн точках продаж.

2. Сервисный

В отличие от товаров, услуги сложнее сравнить. И тем важнее становится создание уникального образа. Образовательные курсы, бытовое и промышленное обслуживание, деятельность агентств, архитектурных бюро, провайдеров связи и других опираются на сформировавшийся в обществе образ.

3. Цифровых продуктов

Потребление цифрового контента становится доминирующим. Брендинг разрабатывается с учетом ряда особенностей, а именно доступностью для покупки и потребления практически в любой стране мира, возможностью быстрого внедрения изменений, анализа обратной связи в автоматическом или полуавтоматическом режиме, интерактивностью, а также, зачастую, «условно бесплатным» форматом распространения.

4. Территориальный

Процесс формирования положительного восприятия районов, природных зон, городов, регионов, стран и даже целых континентов. Создание образа с целью привлечения туристов, инвесторов, партнеров, ценных специалистов — ключевой фактор развития.

5. Организационный или корпоративный

Создание в обществе положительного образа частных и государственных, коммерческих и некоммерческих организаций. Помогает выстроить доверительные отношения, развиваться на существующих и выходить на новые рынки. Привлекает внимание ЦА и повышает лояльность клиентов.

6. HR

Частный случай корпоративного брендинга. Ставит своими целями повышение привлекательности трудоустройства потенциальных и работы существующих сотрудников, уменьшение текучки кадров, повышение уровня удовлетворенности и эффективности работы.

7. Событийный

Не путать с маркетингом. Обладает рядом характерных свойств, а именно определенным периодом продаж до даты начала события, привязкой к конкретному месту в оффлайне или онлайне. При этом само мероприятие может быть как разовым, так и регулярным.

8. Личностный

Создание образа конкретной личности для повышения популярности и положительного имиджа публичного человека.

9. Искусства

Брендинг музыки, литературы, живописи, скульптуры, фотографии, арт-объектов ввиду своих эмоциональных, духовных и исторических составляющих требует особого отношения. Сама по себе деятельность в этой сфере предполагает создание ассоциаций, образов, личного и коллективного восприятия, а современные инструменты способны её усилить.

II. По существованию объекта на рынке

В зависимости от того, представлен ли бренд рынке в настоящий момент, можно выделить следующие группы брендинга:

1. Новых продуктов

Основание брендов объектов, готовящихся к выходу на рынок.

2. Новых направлений или суббрендинг

Вербальное и визуальное решение для нового направления, основанное на уже существующем на рынке, «родительском» бренде.

3. Существующих объектов — ребрендинг

Обновление существующего бренда: его ценностной платформы, вербальных, визуальных и других решений.

III. По степени инновационности на рынке

В зависимости от степени новизны можно выделить брендинг продуктов:

1. Инновационных

Разработка брендов, незнакомых аудитории и другим участникам рынка. В этом случае брендинг в т.ч. выполняет функцию обучения сценариям и правилам использования продукта.

2. Обладающих существенными улучшениями

Процесс создания образа для привычных продуктов, обладающих одним или несколькими уникальными свойствами. Акцентирование и выделение на фоне конкурентов.

3. Привычных

Которые не обладают новыми свойствами. В этом случае роль брендинга особенна велика, т.к. позволяет увеличить свою долю на рынке с помощью уникального позиционирования и облика.

Роль брендинга

Брендинг выполняет ряд важных функций:

1. Идентификация

Позволяет распознать продукцию среди конкурентов в местах продажи, информационном поле, в общении и т.д.

2. Позиционирование

Инструменты позволяют определить свое, уникальное место на рынке и выгодно продемонстрировать преимущества.

3. Привлечение внимания

С помощью вербальных, визуальных и звуковых средств можно обратить внимание на товары.

4. Мотивация к совершению первой покупки

Удачный брендинг за счет выразительности может побудить к первой покупке. Например, посетитель магазина может купить товар с интересной и привлекательной для него упаковкой

5. Способствует повторным покупкам

Может мотивировать попробовать другой товар в красиво оформленной линейке.

6. Способствует передачи информации о продукте «из уст в уста»

Делает удобнее распространение информации о фирме и ее предложениях. Например, с помощью цепких названий продуктовых линеек, которые легко запомнить и, при случае, упомянуть в общении.

7. Увеличение стоимости

Создает добавочную стоимость. Значительно увеличивает ее за счет эффективной трансляции ценности.

8. Повышение доверия со стороны покупателей

Выстраивает доверительные отношения с покупателем. Выразительные и смысловые средства с помощью фактологии, историзма, могут обеспечить доказательство надежности компании и продукта.

9. Построение системы маркетинговых коммуникаций

Повышение эффективности коммуникаций за счет системности и консистентности. Брендбук позволяет формализовать данные и в едином ключе транслировать ценности.

10. Улучшение климата в коллективе

Повышает лояльность и работоспособность сотрудников..

11. Повышение привлекательности работодателя

Высокое доверие делает трудоустройство квалифицированных сотрудников более привлекательным, что влияет на конкурентоспособность и результаты работы предприятия.

12. Возможность партнерства с другими брендами

Сотрудничество усиливает конкурентоспособность каждого, привлечь дополнительную аудиторию, улучшить восприятие и узнаваемость. Ко-брендинг открывает новые возможности для маркетинга и продаж.

13. Формирование социальных связей

Образование вокруг своих идей сообщества, объединение и сплочение людей вокруг сильных идей, лежащих в его основе.

14. Увеличение стоимости активов и прибыли

Сила бренда в значительной степени определяет общую стоимость компании, ее финансовую отчетность и размер дивидендов акционеров.

15. Защита интеллектуальной собственности от копирования

Вербальные и визуальные элементы подлежат регистрации в качестве интеллектуальной собственности. Брендинг позволяет выстроить систему идентификации и закрепить права на неё законодательно.

Этапы работ по брендингу

Последовательность и состав работ по брендингу зависит от целей и задач для конкретного проекта. Обобщая, можно выделить 6 этапов: