Брендинг: разработка бренда от GreenMars

В условиях высокой конкуренции на локальных, федеральных и международных рынках, бренд – это ключевой актив компании, способный улучшить её позиции.
Мы создаем и развиваем сильные бренды, которые притягивают внимание покупателей, формируют лояльность потребителей и сотрудников, увеличивают объемы и качество продаж.

Наше брендинговое агентство предлагает набор услуг по разработке корпоративных, товарных, сервисных, финансовых, территориальных и прочих видов бренда. Офис компании находится в Москве, а работаем мы с клиентами по всему миру. Более девяти лет, мы выполняем сложные и нестандартные задачи, помогая клиентам развивать бизнес и уверенно обходить прямых конкурентов.

Примеры работ по брендингу

Брендинг

Бренд – это совокупность характеристик и ассоциаций, позволяющая идентифицировать хозяйствующий субъект (компанию, группу лиц или физическое лицо), его результаты труда (продукты и услуги на рынке), сформировать уникальный образ, побудить к первой покупке и выстроить лояльные отношения с покупателями и сотрудниками.
Брендинг – это процесс по разработке бренда, его внедрению и формированию восприятия в обществе.

Наши клиенты

Международные и российские компании заказывают услуги брендинга в нашем агентстве. Среди них FMCG и IT-компании, производители бытовой техники и электроники, аптеки и бьюти-бренды, сетевые магазины и торговые центры, строительные компании и автомобильные бренды, отели и рестораны.

Виды брендинга

Типизация брендинга, как процесса, может быть введена по различным признакам.

I. Классификация по объекту брендинга

В зависимости от класса объектов можно выделить следующие группы:

1. Брендинг товаров

Самый популярный и часто встречающий в обиходе вид брендинга. Товары имеют физическое воплощение и одним из решающих факторов успешности бренда является привлекательный и практичный дизайн упаковки товара, оформление товарав офлайн и онлайн точках продаж.

2. Брендинг услуг

В отличие от товаров, как правило, услуги не имеют физического воплощения, а значит их сложнее сравнить. И тем важнее становится создание образа с помощью инструментов брендинга. Образовательные курсы, бытовое и промышленное обслуживание, деятельность агентств, архитектурных бюро, провайдеров связи и другие компании опираются на сформировавшийся в обществе образ.

3. Брендинг цифровых продуктов

Потребление цифрового контента становится доминирующим среди прочих других занятий. Брендинг цифровых продуктов разрабатывается с учетом ряда особенностей, а именно доступностью для покупки и потребления практически в любой стране мира, возможностью быстрого внедрения изменений, анализа обратной связи в автоматическом или полуавтоматическом режиме, интерактивностью, а также, зачастую, «условно бесплатным» форматом распространения.

4. Брендинг территорий

Процесс формирование положительного восприятия районов, природных зон, городов, регионов, стран и даже целых континентов. Создание привлекательного образа с целью привлечения туристов, инвесторов, партнеров, ценных специалистов — ключевой фактор развития территории.

5. Организационный или корпоративный брендинг

Создание в обществе положительного образа частных и государственных, коммерческих и некоммерческих организаций. Помогает выстроить доверительные отношения, увеличивать стоимость компании, развиваться на существующих и выходить на новые рынки. Корпоративный брендинг привлекает внимание новой аудитории и повышает лояльность существующей.

6. HR-брендинг

Частный случай корпоративного брендинга, но в силу растущей актуальности и расчёта на определенный сегмент, может быть выделен в отдельный вид. Ставит своими целями повышение привлекательности трудоустройства потенциальных и работы существующих сотрудников, уменьшение текучки кадров, повышение уровня удовлетворенности и эффективности работы.

7. Брендинг мероприятий

В отличие от других видов брендинг мероприятий обладает рядом характерных свойств, а именно определенным периодом продаж до даты начала события, привязкой к конкретному месту в оффлайне или онлайне. При этом мероприятие может быть как разовым, так и регулярным.

8. Брендинг личности

Создание образа конкретной личности с целью повышения популярности и положительного имиджа публичного человека.

9. Брендинг искусства

Брендинг объектов искусства: музыки, литературы, живописи, скульптуры, фотографии, арт-объектов ввиду свих эмоциональных, духовных и исторических составляющих требует особого отношения. Сама по себе деятельность в сфере искусства предполагает создание ассоциаций, образов, личного и коллективного восприятия, а современные инструменты брендинга способны её усилить.

II. Классификация по существовании объекта брендинга на рынке

В зависимости от того, представлен ли бренд рынке в настоящий момент, можно выделить следующие группы:

1. Брендинг новых продуктов

Создание брендов объектов, готовящихся к выходу на рынок.

2. Брендинг для новых направлений существующих брендов — суббрендинг

Вербальное и визуальное решение для нового направления, основанное на уже существующем на рынке, «родительском» бренде.

3. Брендинг существующих объектов — ребрендинг

Обновление существующего бренда: его ценностной платформы, вербальных, визуальных и других решений в соответствии с целями компании.

III. Классификация по степени инновационности на рынке

В зависимости от степени новизны продукта можно выделить:

1. Брендинг инновационых продуктов

Создание брендов новых, незнакомых целевой аудитории и другим участникам рынка, продуктов. В этом случае брендинг в т.ч. выполняет функцию обучения сценариям и правилам использования продукта.

2. Брендинг продуктов, обладающих существенными улучшениями

Процесс создания образа бренда для привычных продуктов, обладающих одним или несколькими уникальными свойствами. Брендинг способен сделать на них акцент и выделить на фоне конкурентов.

3. Брендинг привычных продуктов

Брендинг продуктов, не обладающих новыми свойствами. В этом случае роль брендинга особенна велика т.к. позволяет увеличить свою долю на рынке с помощью уникального позиционирования и дизайна.

Роль брендинга

В современном мире сила бренда играет решающую роль в бизнесе как для крупных международных компаний, так и для предпринимательской деятельности. Брендинг выполняет ряд важных функций:

1. Идентификация

Брендинг позволяет распознать компанию, продукт и услугу среди конкурентов в точках продаж, информационном поле, в общении и т.д.

2. Позиционирование

Инструменты брендинга позволяют определить своё, уникальное место на рынке и выгодно продемонстрировать преимущества.

3. Привлечение внимания

С помощью вербальных, визуальных и звуковых средств компании могут обратить внимание на свои продукты.

4. Мотивация к совершению первой покупки

Удачный брендинг за счет выразительных средств может поспособствовать первой покупке. Например, посетитель магазина может совершить первую покупку товара увидев интересную, красивую упаковку.

5. Способствует повторным покупкам

Брендинг может мотивировать к повторной покупке. Например, попробовать другой продукт в красиво оформленной линейке продуктов.

6. Способствует передачи информации о продукте «из уст в уста»

Брендинг делает удобнее распространение информации о компании и ее предложениях. Например, с помощью цепких названий продуктовых линеек, которые легко запомнить и, при случае, упомянуть в общении.

7. Увеличение стоимости продукта

Брендинг создает добавочную стоимость продукта. А качественный брендинг способен значительно её увеличить за счет эффективной трансляции ценности продукта.

8. Повышение доверия к продукту со стороны покупателей

Брендинг способен выстроить доверительные отношения с покупателем. Выразительные и смысловые средства брендинга с помощью фактологии, историзма, способны обеспечить доказательство надежности компании и подукта.

9. Построение системы маркетинговых коммуникаций

Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций за счет системности и консистентности. Брендбук позволяет формализовать данные о бренде и в едином ключе транслировать его ценности.

10. Улучшение климата в коллективе

Систематизированный брендинг компании повышает лояльность и эффективность сотрудников.

11. Повышение привлекательности работодателя

Высокое доверие к бренду делает трудоустройство квалифицированных сотрудников более привлекательным, компетенции которых способны улучшить конкурентноспособность и результаты всей компании.

12. Возможность партнерства с другими брендами

Сотрудничество между брендами способно усилить конкурентноспособность каждого из них, привлечеть дополнительную аудиторию, улучшить восприятие и узнаваемость. Ко-брендинг открывает новые возможности для маркетинга и продаж.

13. Формирование социальных связей

Бренд способен формировать вокруг своих идей сообщество, объединять и сплочать людей вокруг сильных идей, лежащих в его основе.

14. Увеличение стоимости активов и прибыли компании

Сила бренда в значительной степени определяет общую стоимость компании, её финансовую отчетность и размер дивидендов акционеров.

15. Защита интеллектуальной собственности от копирования

Составляющие бренда: вербальные (название, слоган) визуальные константы (логотип, элементы фирменного стиля, дизайн продукции) подлежат регистрации в качестве интеллектуальной собственности. Брендинг позволяет выстроить систему идентификации компании и её продуктов и закрепить права на неё законодательно.

Этапы работ по брендингу

Последовательность и состав работ по брендингу зависит от целей и задач для конкретного проекта. Обобщая, можно выделить 6 этапов:

Стоимость брендинга

Брендинг включает целый перечень услуг, среди которых разработка фирменного стиля, нейминг и многое другое. Перед заказом проекта мы проконсультируем вас по всем деталям, в том числе определим цены и сроки. Вы будете иметь точное представление о бюджете, который необходимо выделить на брендинг.

Стоимость наиболее популярных услуг брендинга (указана за наиболее популярный состав работ):

Нейминг бренда — 95 000 руб.

Создание фирменного названия, подлежащего регистрации в качестве торговой марки.

Этапы и состав работ по созданию названия:

1. Создание вариантов фирменного наименования:

1. Заполнение брифа, обсуждение целей и задач
2. Анализ, изучение сферы деятельности, рынка, целевой аудитории
3. Разработка вариантов наименования
4. Оценка вариантов наименования согласно критериям эффективности
5. Проверка на пересечения с другими названиями
6. Проверка на возможность регистрации в качестве торговой марки в открытых источниках, до 4 классов МКТУ
7. Подбор доменных имен для каждого наименования
8. Презентация 4-6 вариантов названия с рассказом о каждом
9. Доработка предложенных вариантов по комментариям Заказчика, при необходимости или разработка новых
10. Финализация выбранного наименования и дескриптора

2. Проверка выбранного названия в патентном бюро:

1. Проверка на патентную чистоту среди зарегистрированных торговых марок и возможность регистрации в качестве торговой марки с патентным поверенным, до 4 классов МКТУ
2. Подготовка отчета о проведенном патентном поиске и оценка вероятности успешной регистрации торговой марки

Результаты работы по неймингу:

1. Варианты названий в формате презентации с обоснованием каждого предлагаемого решения, дескриптором и доменным именем
2. Отчет о проверке выбранного фирменного наименования на возможность регистрации в качестве товарного знака
3. Утвержденное фирменное название, готовое для дальнейшей работы

Платформа бренда — 295 000 руб.

Формализованный документ, описывающий многоуровневую систему смыслов, которая формирует идеологию бренда и имеет, подобно человеческой личности, уникальную идентичность.

Этапы и состав работ по созданию бренд-платформы:

1. Подготовительный этап:

1. Согласование брифа, обсуждение целей и задач
2. Определение групп клиентов
3. Поиск потребительских инсайтов, определение мотивирующих факторов
4. Формирование трёх вариантов гипотез позиционирования

2. Разработка платформы бренда на основе выбранной гипотезы позиционирования:

1. Миссия
2. История
3. Видение
4. Целевая аудитория
5. Ценности
6. Характер
7. Стиль и тон общения бренда

3. Позиционирование:

1. Долгосрочные конкурентные преимущества компании и продукта
2. Точки дифференциации
3. Основание к доверию (RTB)
4. Формирование уникального торгового предложения

Результаты работы по созданию бренд-платформы:

1. Три гипотезы позиционирования бренда в формате презентации с обоснованием каждой
2. Документ — брендбук, включающий в себя описание платформы бренда, на основании которой будет создан образ для участников рынка

Логотип — 175 000 руб.

Сочетание символьного обозначения, уникального начертания названия, ассоциирующееся с деятельностью компании, которое можно зарегистрировать в качестве товарного знака.

Этапы и состав работ по созданию логотипа:

1. Создание концепции:

1. Согласование брифа, обсуждение целей и задач
2. Разработка 3-5 концепций логотипа
3. Доработка предложенных концепций по комментариям или создание новых

2. Финализация и правила работы с логотипом:

1. Финализация логотипа для утвержденной концепции
2. Формирование правил работы с логотипом
3. Дизайн и вёрстка логобука

Результаты работы по созданию логотипа:

1. Концепции логотипа бренда в формате презентации
2. Исходники утвержденного логотипа — основная и дополнительная версии, монохромное изображение в векторном и иных форматах
3. Правила работы с логотипом в формате логобука

Фирменный стиль и брендбук — 195 000 руб.

Набор элементов и констант, образующий уникальную визуальную систему бренда.

Этапы и состав работ по созданию фирменного стиля:

1. Разработка элементов фирменного стиля на основе существующего логотипа:

1. Заполнение брифа на фирменный стиль, обсуждение целей и задач
2. Подбор фирменного шрифта
3. Создание фирменного паттерна (узора) или другого стилеобразующего элемента
4. Подбор фирменных цветов

2. Дизайн базовых носителей фирменного стиля (набор макетов может быть изменен по желанию заказчика):

1. Фирменный бланк, в т.ч. в формате Word
2. Корпоративная визитная карточка, персональная визитная карточка
3. Папка
4. Блокнот
5. Ручка

3. Дизайн и верстка брендбука:

1. Константы фирменного стиля
2. Правила работы с элементами брендинга
3. Базовые носители фирменного стиля

Результаты работы по созданию фирменного стиля:

1. Презентация концепции фирменного стиля в формате pdf
2. Исходники элементов фирменного стиля
3. Дизайн-макеты носителей, готовые для публикации в электронном виде и передачи в печать изготовителю
4. Брендбук, включающий правила работы с фирменным стилем и носителями в формате pdf-файла

Дизайн упаковки — 245 000 руб.

Дизайн упаковки и этикетки. Такой, чтобы захотелось приобрести товар в магазине или оформить заказ в интернете.

Этапы и состав работ по дизайну упаковки:

1. Создание общей концепции дизайна упаковок, готовой для дальнейшего масштабирования:

1. Создание и согласование брифа
2. Изучение позиционирования, целевой аудитории и конкурентов, в т.ч. на прилавках магазинов. Поиск потребительских инсайтов
3. Разработка трёх концепций упаковок на примере двух SKU: разворот упаковки и фотомонтаж
4. Проверка на уникальность и презентация
5. Доработка предложенных вариантов, при необходимости

2. Создание дизайна типового мастер-макета упаковки на основе концепции, 1 артикул:

1. Дизайн на основе концепции
2. Создание сетки
3. Доработка текста рекламного характера (копирайт), при необходимости
4. Проверка текста и дизайна на соответствие юридическим требованиям
5. Подготовка оригинал-макета для печати (препресс)
6. Визуализация упаковки в двух ракурсах для печатных материалов и публикации в электронном виде

Результаты работы по созданию дизайна упаковки:

1. Концепции упаковки и этикеток в формате презентации с визуализацией и обоснованием каждого предлагаемого решения. С помощью моделирования вы увидите, как именно будет выделяться продукция на полке.
2. Макет дизайна упаковки, готовый для передачи в типографию. Дополнительно ничего делать не нужно – остается переслать файлы изготовителю.
3. Визуализация упаковки в двух ракурсах для печатных материалов и публикации в электронном виде, в т.ч. на маркетплейсах. Еще до изготовления, вы сможете подготовить все необходимые рекламные и информационные материалы с использованием нового дизайна упаковки.

Узнать дополнительные детали об услуге брендинга вы можете у нас, обратившись по телефону, электронной почте, с помощью формы обратной связи или приехав для консультации в офис агентства.