en

Брендинг: разработка бренда от GreenMars

Обсудить проект
Брендинг: разработка бренда от GreenMars

В условиях высокой конкуренции на локальных, федеральных и международных рынках бренд – это ключевой актив компании, способный улучшить её позиции.
Мы создаем и развиваем сильные бренды, которые притягивают внимание покупателей, формируют лояльность потребителей и сотрудников, увеличивают объемы и качество продаж.

Мы разрабатываем корпоративные, сервисные, товарные, финансовые, территориальный и другие бренды, обслуживая заказчиков по всему. Главный офис расположен в Москве. Более девяти лет мы выполняем сложные и нестандартные задачи, помогая клиентам развивать бизнес и уверенно обходить прямых конкурентов. В нашем агентстве действуют самые комфортные цены на услуги по комплексному брендингу компаний. Стоимость разработки стратегии бренда на заказ, дизайна логотипа и других элементов рассчитывается индивидуально.

Например, мы провели комплекс работ по брендингу для популярного салона окрашивания ColBa ColorBar. Сейчас плотный график мастеров-колористов расписан на несколько дней вперед. Салон посещают состоятельные люди, в числе которых знаменитости. Высокий уровень подтверждают награды салона.

Брендинг салона ColBa ColorBar

Примеры работ по брендингу

Логотип и фирменный стиль жилого квартала ОСНОВА

Логотип и фирменный стиль жилого квартала ОСНОВА

Логотип и дизайн упаковки корма для собак и кошек Eco Native

Логотип и дизайн упаковки корма для собак и кошек Eco Native

Логотип и фирменный стиль дизайн-квартала Высота

Логотип и фирменный стиль дизайн-квартала Высота

Логотип и дизайн упаковки корма для собак Blue Native

Логотип и дизайн упаковки корма для собак Blue Native

Нейминг, логотип и упаковка фруктовых чипсов Crunchy Crew

Нейминг, логотип и упаковка фруктовых чипсов Crunchy Crew

Ребрендинг ресторана Океан

Ребрендинг ресторана Океан

Дизайн этикетки геля для стирки Brilizze

Дизайн этикетки геля для стирки Brilizze

Логотип и фирменный стиль района Кварталы 17/77

Логотип и фирменный стиль района Кварталы 17/77

Логотип и фирменный стиль жилого комплекса Квартет

Логотип и фирменный стиль жилого комплекса Квартет

Логотип и фирменный стиль косметологической клиники Different Lab

Логотип и фирменный стиль косметологической клиники Different Lab

Ребрендинг упаковки и создание иллюстраций для автохимии и смазки STELS

Ребрендинг упаковки и создание иллюстраций для автохимии и смазки STELS

Дизайн этикетки моторного масла STELS Max Pao

Дизайн этикетки моторного масла STELS Max Pao

Логотип жилого квартала Левобережье

Логотип жилого квартала Левобережье

Логотип и фирменный стиль салона красоты ColBa ColorBar

Логотип и фирменный стиль салона красоты ColBa ColorBar

Логотип и фирменный стиль клубного квартала Архитектор

Логотип и фирменный стиль клубного квартала Архитектор

Нейминг и брендбук бренда электрозаправок Greengy

Нейминг и брендбук бренда электрозаправок Greengy

Дизайн упаковки корма для кошек в паучах Kormell

Дизайн упаковки корма для кошек в паучах Kormell

Дизайн экстерьера и интерьера офиса Тулун-Телеком

Дизайн экстерьера и интерьера офиса Тулун-Телеком

Нейминг, логотип, фирменный стиль и брендбук туристической компании KAMU KUMA

Нейминг, логотип, фирменный стиль и брендбук туристической компании KAMU KUMA

Логотип строительной компании DMI

Логотип строительной компании DMI

Нейминг, логотип и слоган букмекерской компании Betunlim

Нейминг, логотип и слоган букмекерской компании Betunlim

Ребрендинг Торгового Центра Ярмарка Крёкшино

Ребрендинг Торгового Центра Ярмарка Крёкшино

Брендинг для центра красоты и гармонии Sole del Mar

Брендинг центра красоты Sole del Mar

Фирменный стиль полиграфии и сувениров строительной компании ЮгСтройИнвест

Фирменный стиль полиграфии и сувениров строительной компании ЮгСтройИнвест

Скачать презентацию работ по брендингу

Наши клиенты

Международные и российские предприятия заказывают услуги брендинга в нашем агентстве. Среди них сегмент FMCG (продуктовый брендинг) и IT, производители бытовой техники и электроники, аптеки, сетевые магазины и торговые центры, строительные фирмы и автомобильные производители, отели и рестораны.

Аптека
sole
Бодрая корова
LG
chif
Симфония красоты
x5 group
масломаркет
native group
UD Group
Группа Компаний ЮгСтройИнвест
Тулун-Телеком

Виды брендинга

Типизация процесса может быть введена по различным признакам.

I. По объекту

В зависимости от класса можно выделить следующие группы брендинга:

1. Товарный

Самый популярный и часто встречающийся в обиходе вид. Товары имеют физическое воплощение и одним из решающих факторов успешности является привлекательный и практичный внешний вид упаковки, оформление в офлайн и онлайн точках продаж.

2. Сервисный

В отличие от товаров, услуги сложнее сравнить. И тем важнее становится создание уникального образа. Образовательные курсы, бытовое и промышленное обслуживание, деятельность агентств, архитектурных бюро, провайдеров связи и других опираются на сформировавшийся в обществе образ.

3. Цифровых продуктов

Потребление цифрового контента становится доминирующим. Брендинг разрабатывается с учетом ряда особенностей, а именно доступностью для покупки и потребления практически в любой стране мира, возможностью быстрого внедрения изменений, анализа обратной связи в автоматическом или полуавтоматическом режиме, интерактивностью, а также, зачастую, «условно бесплатным» форматом распространения.

4. Территориальный

Процесс формирования положительного восприятия районов, природных зон, городов, регионов, стран и даже целых континентов. Создание образа с целью привлечения туристов, инвесторов, партнеров, ценных специалистов — ключевой фактор развития.

5. Организационный или корпоративный

Создание в обществе положительного образа частных и государственных, коммерческих и некоммерческих организаций. Помогает выстроить доверительные отношения, развиваться на существующих и выходить на новые рынки. Привлекает внимание ЦА и повышает лояльность клиентов.

6. HR

Частный случай корпоративного брендинга. Ставит своими целями повышение привлекательности трудоустройства потенциальных и работы существующих сотрудников, уменьшение текучки кадров, повышение уровня удовлетворенности и эффективности работы.

7. Событийный

Не путать с маркетингом. Обладает рядом характерных свойств, а именно определенным периодом продаж до даты начала события, привязкой к конкретному месту в оффлайне или онлайне. При этом само мероприятие может быть как разовым, так и регулярным.

8. Личностный

Создание образа конкретной личности для повышения популярности и положительного имиджа публичного человека.

9. Искусства

Брендинг музыки, литературы, живописи, скульптуры, фотографии, арт-объектов ввиду своих эмоциональных, духовных и исторических составляющих требует особого отношения. Сама по себе деятельность в этой сфере предполагает создание ассоциаций, образов, личного и коллективного восприятия, а современные инструменты способны её усилить.

II. По существованию объекта на рынке

В зависимости от того, представлен ли бренд рынке в настоящий момент, можно выделить следующие группы брендинга:

1. Новых продуктов

Основание брендов объектов, готовящихся к выходу на рынок.

2. Новых направлений или суббрендинг

Вербальное и визуальное решение для нового направления, основанное на уже существующем на рынке, «родительском» бренде.

3. Существующих объектов — ребрендинг

Обновление существующего бренда: его ценностной платформы, вербальных, визуальных и других решений.

III. По степени инновационности на рынке

В зависимости от степени новизны можно выделить брендинг продуктов:

1. Инновационных

Разработка брендов, незнакомых аудитории и другим участникам рынка. В этом случае брендинг в т.ч. выполняет функцию обучения сценариям и правилам использования продукта.

2. Обладающих существенными улучшениями

Процесс создания образа для привычных продуктов, обладающих одним или несколькими уникальными свойствами. Акцентирование и выделение на фоне конкурентов.

3. Привычных

Которые не обладают новыми свойствами. В этом случае роль брендинга особенна велика, т.к. позволяет увеличить свою долю на рынке с помощью уникального позиционирования и облика.

Роль брендинга

Брендинг выполняет ряд важных функций:

1. Идентификация

Позволяет распознать продукцию среди конкурентов в местах продажи, информационном поле, в общении и т.д.

2. Позиционирование

Инструменты позволяют определить свое, уникальное место на рынке и выгодно продемонстрировать преимущества.

3. Привлечение внимания

С помощью вербальных, визуальных и звуковых средств можно обратить внимание на товары.

4. Мотивация к совершению первой покупки

Удачный брендинг за счет выразительности может побудить к первой покупке. Например, посетитель магазина может купить товар с интересной и привлекательной для него упаковкой

5. Способствует повторным покупкам

Может мотивировать попробовать другой товар в красиво оформленной линейке.

6. Способствует передачи информации о продукте «из уст в уста»

Делает удобнее распространение информации о фирме и ее предложениях. Например, с помощью цепких названий продуктовых линеек, которые легко запомнить и, при случае, упомянуть в общении.

7. Увеличение стоимости

Создает добавочную стоимость. Значительно увеличивает ее за счет эффективной трансляции ценности.

8. Повышение доверия со стороны покупателей

Выстраивает доверительные отношения с покупателем. Выразительные и смысловые средства с помощью фактологии, историзма, могут обеспечить доказательство надежности компании и продукта.

9. Построение системы маркетинговых коммуникаций

Повышение эффективности коммуникаций за счет системности и консистентности. Брендбук позволяет формализовать данные и в едином ключе транслировать ценности.

10. Улучшение климата в коллективе

Повышает лояльность и работоспособность сотрудников..

11. Повышение привлекательности работодателя

Высокое доверие делает трудоустройство квалифицированных сотрудников более привлекательным, что влияет на конкурентоспособность и результаты работы предприятия.

12. Возможность партнерства с другими брендами

Сотрудничество усиливает конкурентоспособность каждого, привлечь дополнительную аудиторию, улучшить восприятие и узнаваемость. Ко-брендинг открывает новые возможности для маркетинга и продаж.

13. Формирование социальных связей

Образование вокруг своих идей сообщества, объединение и сплочение людей вокруг сильных идей, лежащих в его основе.

14. Увеличение стоимости активов и прибыли

Сила бренда в значительной степени определяет общую стоимость компании, ее финансовую отчетность и размер дивидендов акционеров.

15. Защита интеллектуальной собственности от копирования

Вербальные и визуальные элементы подлежат регистрации в качестве интеллектуальной собственности. Брендинг позволяет выстроить систему идентификации и закрепить права на неё законодательно.

Этапы работ по брендингу

Последовательность и состав работ по брендингу зависит от целей и задач для конкретного проекта. Обобщая, можно выделить 6 этапов:

1. Обсуждение целей и видения руководства компании. Формализация задач

На первом подготовительном этапе происходит знакомство с ответственными лицами, подробное обсуждение целей и задач. Рекомендуется узнать историю и понять ценности. Получить представление о текущем состоянии продукта, планах его развития в средне и долгосрочной перспективе. Данные следует формализовать в виде заполненного брифа, описания решаемых задач и дорожной карты с указанием ресурсов для реализации. Документы нужно обсудить, внести корректировки, при необходимости, и согласовать с заказчиком, агентством и подрядчикам. Это необходимо сделать для того, чтобы все участники процесса одинаково понимали цели и средства их достижения.

2. Исследование рынка

Предлагаемые решения задач должны базироваться на данных, получаемых в ходе маркетинговых исследований. Выделяют 3 основных вида: кабинетные, количественные и качественные. Они нужны с целью получения информации о целевой аудитории, потребительских инсайтов, конкурентной среде, текущего восприятия, сильных и слабых сторон продукта, возможностей и роста продаж. Собранные и систематизированные данные подлежат тщательному анализу и служат фундаментом для следующего этапа.

3. Разработка и оценка брендинг-решений

Данный этап процесса состоит из творческого поиска, оценки и финализации предлагаемых решений. Состав услуг зависит от соответствующих задач. Специалисты определяют стратегии позиционирования, конкуренции, ценообразования, коммуникаций и креатива. Создают смысловую платформу, включающую в себя описания миссии, видения, систему ценностей, характера и другие элементы. Разрабатывается система вербальной коммуникации, включающая в себя нейминг, слоган, тон общения. Для визуальной идентификации — это логотип, фирменный стиль информационных, имиджевых, корпоративных и рекламных материалов, внешний дизайн и т.д. Аудиобрендинг решает задачи по созданию звуковых ассоциаций.
На промежуточных стадиях данного этапа проводится оценка, тестирование и доработка предлагаемых решений. Необходимо проверить промежуточные и итоговые результаты работы на уникальность.
Финальные версии оформляются в виде документа — брендбука, содержащего подробное описание бренда, его смысловых, вербальных, визуальных и звуковых составляющих.

4. Оформление прав на интеллектуальную собственность

Разрабатываемые названия, логотипы, аудио, визуальные решения и другие элементы бренда следует проверять на уникальность и возможность дальнейшего использования и регистрации в качестве интеллектуальной собственности. После проверки следует этап подготовки и подачи документов на регистрацию разработанных обозначений в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатент). Далее, по необходимости, нужно дополнять или обновлять права на интеллектуальную собственность. Например, при обновлении портфеля товаров и услуг, ребрендинге, продаже компании.

5. Внедрение брендинга

Разработанные решения нужно успешно внедрить на практике. Этап включает в себя обучение персонала, информирование покупателей и потребителей в медиа-пространстве, изготовление и распространение печатной продукции, обновление помещений и торгового оборудования. На этапе внедрения со стороны брендингового агентства может быть предусмотрено сопровождение и авторский надзор.

6. Сбор и обработка обратной связи

На данном этапе необходимо получить обратную связь по результатам внедрения решений в области брендинга от покупателей, потребителей, сотрудников компаний, партнеров и других участников рынка. При необходимости, провести дополнительный бренд-аудит и внести корректировки в разработанные ранее решения.

Брендинг: разработка бренда от GreenMars

Стоимость брендинга

Брендинг включает целый перечень услуг, среди которых разработка фирменного стиля, нейминг и многое другое. Перед заказом проекта мы проконсультируем вас по всем деталям, в том числе определим цены и сроки. Вы будете иметь точное представление о бюджете, который необходимо выделить на все мероприятия.

Стоимость наиболее популярных услуг (указана за востребованный среди клиентов состав работ):

Нейминг бренда — 95 000 руб.

Разработка фирменного названия, подлежащего регистрации в качестве торговой марки.

Этапы:

1. Выбор вариантов наименования:

  1. заполнение брифа, обсуждение целей и задач с клиентом
  2. изучение и последующий анализ деятельности, рынка, ЦА
  3. разработка нескольких вариантов
  4. оценка их соответствия критериям эффективности
  5. проверка на пересечение с другими названиями и на возможность дальнейшей регистрации ТМ
  6. подбор доменного имени
  7. презентация удачных вариантов клиенту (от 4 до 6) с пояснениями
  8. получение обратной связи от Заказчика и доработка вариантов или разработка новых
  9. финализация наименования и дескриптора

2. Проверка выбранного названия в патентном бюро на чистоту и возможность регистрации с отчетом о шансах на успешную регистрацию торговой марки.

Результаты:

  1. Полученные названия. Формат презентации. Обоснование каждого решения, дескриптор, доменное имя
  2. Готовый отчет о проверке наименования на возможность регистрации, как товарного знака
  3. Утвержденное фирменное имя, готовое для дальнейшей работы

Платформа бренда — 295 000 руб.

Формализованный документ, описывающий многоуровневую систему смыслов, которая формирует идеологию бренда и имеет, подобно человеческой личности, уникальную идентичность.

Этапы:

1. Подготовительный:

  1. Согласование брифа, обсуждение целей и задач
  2. Определение групп клиентов
  3. Поиск потребительских инсайтов, определение мотивирующих факторов
  4. Формирование трёх вариантов гипотез позиционирования

2. Разработка платформы на основе выбранной гипотезы позиционирования:

  1. Миссия
  2. История
  3. Характер
  4. Целевая аудитория
  5. Ценности
  6. Видение
  7. Стиль и тон общения

3. Позиционирование:

  1. Долгосрочные конкурентные преимущества компании и продукта
  2. Точки дифференциации
  3. Основание к доверию (RTB)
  4. Формирование уникального торгового предложения

Результаты:

  1. Три гипотезы позиционирования в формате презентации с обоснованием каждой
  2. Документ — брендбук, включающий в себя описание платформы, на основании которой будет создан образ

Логотип — 175 000 руб.

Сочетание символьного обозначения, уникального начертания названия, ассоциирующееся с деятельностью компании, которое можно зарегистрировать в качестве товарного знака.

Этапы:

1. Разработка концепции:

  1. Согласование разработанного брифа, обсуждение с заказчиком поставленных целей и задач
  2. Разработка нескольких концепций (от 3 до 5)
  3. Доработка предложенных вариантов по комментариям клиента или создание совершенно новых решений

2. Финализация и правила работы с логотипом:

  1. Финализация лого для согласованной концепции
  2. Формирование правил работы
  3. Дизайн и верстка логобука

Результаты:

  1. Концепции логотипа бренда в формате презентации
  2. Исходники утвержденного логотипа — основная и дополнительная версии, монохромное изображение во всех возможных форматах
  3. Логобук с правилами работы

Брендинг жилого комплекса Высота

Мы разработали логотип дизайн-квартала Высота. Он представляет собой уникальное написание «Высота», которое состоит из вертикально расположенных линий стремящихся вверх. Стилистика соответствует строгой архитектуре самого комплекса.

Фирменный стиль и брендбук — 195 000 руб.

Набор элементов и констант, образующий уникальную визуальную систему бренда.

Этапы:

1. Разработка элементов фирменного стиля на основе существующего логотипа:

  1. Заполнение брифа, обсуждение целей и задач
  2. Подбор фирменного шрифта
  3. Создание паттерна (узора) или другого стилеобразующего элемента
  4. Подбор цветов

2. Дизайн стандартных носителей (набор макетов может быть изменен по желанию заказчика):

  1. Фирменный бланк в разных форматах, в т.ч. в Word
  2. Корпоративная визитная карточка, персональная визитная карточка
  3. Папка
  4. Блокнот
  5. Ручка

3. Дизайн и верстка брендбука:

  1. Константы
  2. Правила использования элементов брендинга
  3. Базовые носители стиля

Результаты:

  1. Презентация концепции в формате pdf
  2. Исходники элементов
  3. Готовые к публикации и печати дизайн-макеты носителей. Представлены в электронном виде
  4. Брендбук в формате pdf-файла

Дизайн упаковки — 245 000 руб.

Дизайн упаковки и этикетки. Такой, чтобы захотелось приобрести товар в магазине или оформить заказ в интернете.

Этапы:

1. Создание общей концепции дизайна упаковок, готовой для дальнейшего масштабирования:

  1. Написание и согласование брифа
  2. Изучение позиционирования, целевой аудитории и конкурентов, в т.ч. на прилавках магазинов. Поиск потребительских инсайтов
  3. Разработка 3-х концепций на примере двух SKU: разворот и фотомонтаж
  4. Проверка на уникальность и презентация
  5. Доработка предложенных вариантов, при необходимости

2. Создание типового мастер-макета упаковки на основе концепции, 1 артикул:

  1. Дизайн, основанный на концепции
  2. Сетка
  3. Доработка вербальных элементов (текста) при необходимости
  4. Проверка вербальной и визуальной составляющей на предмет соответствия закону
  5. Предварительная подготовка оригинал-макета для последующей печати
  6. Визуализация упаковки в 2-х ракурсах (электронная версия и для печати)

Результаты:

  1. Концепции в формате презентации с визуализацией и обоснованием каждого предлагаемого решения. С помощью моделирования вы увидите, как именно будет выделяться продукция на полке.
  2. Макет дизайна упаковки, готовый для передачи в типографию. Дополнительно ничего делать не нужно – остается переслать файлы изготовителю.
  3. Визуализация упаковки в двух ракурсах для печатных материалов и публикации в электронном виде, в т.ч. на маркетплейсах. Еще до изготовления, вы сможете подготовить все необходимые рекламные и информационные материалы с использованием нового дизайна упаковки.

Узнать дополнительные детали об услуге вы можете у нас, обратившись по телефону +7 495 946‑63‑96, почте info@greenmars.ru, с помощью формы обратной связи ниже или приехав для консультации в офис агентства.

Заказать брендинг

Обязательные поля

По настроению