Разработка дизайна упаковки

Дизайн упаковки и этикетки играет решающую роль в успехе продукта на рынке. Это первая точка прямого контакта покупателей с продуктом, и именно она способна выделить продукт на фоне конкурентов. Упаковка должна быть функциональна и практична, но при этом визуально привлекательна и информативна.

Более 8 лет мы создаем дизайн упаковки и этикетки для крупных компаний и локальных брендов. Добавляем ценности продукту и делаем упаковку ключевым инструментом продаж. Такую, чтобы хотелось унести домой с прилавка или оформить заказ в интернете.

Дизайн упаковки и этикетки

Дизайн упаковки — это процесс профессиональной разработки креативной концепции, конструкции, графических элементов, написания тестов, вёрстки, подготовки макетов к производству и авторского надзора для обеспечения привлекательности, удобства использования и сохранности товаров.
Дизайн этикетки — частный случай процесса дизайна упаковки, при котором на тару или сам товар наносится наклейка или бирка.
Упаковка товара способна убедить посетителя сделать выбор в месте покупки — на полках супермаркетов и в каталогах интернет-магазинов. Конкуренты могут тратиться на рекламу, а вы победите в борьбе за потребителя благодаря дизайну упаковки и качеству продукции. А помочь в этом можем мы, разработав продающую упаковку.

Клиенты, для которых мы создали дизайн упаковки

Российские и международные клиенты заказывают у нас разработку дизайна упаковки для food и non-food товаров. Среди них крупные компании и локальные бренды. Их объединяет одно — желание получить превосходный результат.

Роль упаковки

Упаковка товаров обладает рядом ключевых функций:

1. Логистика

Качественная упаковка продукта гарантирует целостность содержимого и товарный вид при погрузке, транспортировке и доставке до покупателя. С момента изготовления и до места использования товара. Упаковка обеспечивает сохранность продукта в пределах необходимого срока годности и, по возможности, продлевает его.

2. Информирование

Продукт должен содержать всю необходимую информацию согласно законодательству (реквизиты изготовителя, состав, соответствие нормам, срок годности и т.д.). Так же упаковка может содержать дополнительную информацию о свойствах товара, способствующую принятию решения о покупке.

3. Привлечение покупателей

Дизайн фирменной упаковки и применяемые материалы способны удивлять, притягивать взгляды. Зачастую покупка совершается только ввиду привлекательного внешнего вида продукта. Это особенно характерно для спонтанных покупок.
Важно отметить, что в эпоху цифровых технологий дизайн упаковки и этикетки стал не менее важным атрибутом. С ростом популярности интернет-магазинов и маркетплейсов покупатели принимают решение о переходе на карточку товара, основываясь на изображении и кратком описании товара. Поэтому очень важно создать дизайн упаковки и этикетки, который выделялся бы на высококонкурентном рынке электронной торговли. Дизайн должен быть оптимизирован для цифровых медиа, включая социальные сети, платформы электронной коммерции и другие онлайн-каналы.

4. Обеспечение уникальности бренда

Дизайн упаковки поможет бренду отстроиться от конкурентов, создать индивидуальные визуальные коды, соответствующие целевой аудитории и качеству продукта. Упаковка способствует формированию идентичности бренда, уникального образа на рынке и лояльности к бренду

5. Использование и хранение

Упаковка обеспечивает дальнейшее хранение и удобство использования продукта после покупки. Кроме того, должна быть предусмотрена возможность экологичного способа утилизации упаковки. Современные покупатели ищут экологически чистые продукты, и упаковка, которая может быть переработана, биоразлагаема или многоразового использования, становится все более популярной. Бренды, которые отдают предпочтение подобной упаковке, могут получить конкурентное преимущество и привлечь внимание экологически сознательных потребителей.

Для того, чтобы упаковка эффективно выполняла вышеперечисленные функции, необходимо проработать каждый шаг в дизайне упаковки.

Этапы разработки дизайна упаковки

Сотрудники нашего креативного агентства делают все поэтапно, добиваясь надлежащего результата по каждому этапу создания современного дизайна упаковок:

Мы оказываем услуги создания, внедрения и развития упаковки на каждом этапе жизненного цикла бренда.

Перечень работ по дизайну упаковки

Стоимость услуги зависит от объема работ и специфики проекта. Перед началом работ мы проведем консультацию — после нее вы узнаете все детали.

1. Подготовительный этап:

1. заполнение и согласование брифа;
2. составление дорожной карты проекта по дизайну упаковки (Roadmap);
3. анализ позиционирования, ЦА;
4. изучение прямых конкурентов:
   • визуальные и вербальные коды упаковки;
   • прилавки магазинов;
   • маркетплейсы.
5. поиск потребительских инсайтов, определение мотивирующих к покупке факторов;

2. Создание общей концепции, готовой для дальнейшего масштабирования:

1. разработка трёх концепций упаковки или этикетки на примере двух артикулов: развёртка и визуализация (SKU);
2. проверка на уникальность;
3. презентация результата;
4. доработка предложенных вариантов, при необходимости или создание новой концепции

3. Создание дизайна типового мастер-макета на основе концепции, 1 артикул:

1. создание дизайна на основе концепции и имеющейся конструкции упаковки;
2. подбор шрифтов для текста;
3. создание сетки для форм-фактора и размера;
4. текстовые доработки рекламного характера (копирайт), при необходимости;
5. проверка текста и дизайна на соответствие юридическим нормам;
6. создание оригинал-макета и препресс — допечатная подготовка;
7. визуализация упаковки в двух ракурсах для печатных материалов и публикации в электронном виде, в т.ч. на маркетплейсах.