Разработка брендбука

Вы заполняете подготовленный нами бриф, после чего мы вместе обсуждаем ответы и уточняем детали проекта. Это помогает согласовать цели, определить задачи брендбука, необходимые разделы и носители, изучить имеющиеся материалы и убедиться, что все участники одинаково понимают ожидаемый результат.

Если стратегический этап включён в проект, изучаем компанию, её продукты, планы развития, рынок, конкурентов и целевую аудиторию. Анализируем потребительские инсайты, выявляем возможности для дифференциации и определяем направление позиционирования, которое станет основой дальнейшей работы.
Если позиционирование уже сформировано, анализируем существующие стратегические материалы и используем их в качестве основы проекта.

Формируем смысловую основу бренда: его миссию, видение, ценности, характер, преимущества, целевую аудиторию и принципы коммуникации. При необходимости определяем историю бренда и его голос — Tone of Voice.
Бренд-платформа связывает стратегические задачи бизнеса с визуальным образом и содержанием коммуникаций. Она включается в состав работ, если необходима для решения задач проекта, и не входит в базовую стоимость брендбука.

Если проект предполагает создание или обновление бренда, при необходимости разрабатываем название и слоган с учётом позиционирования, особенностей целевой аудитории и конкурентной среды. Также можем сформировать рекомендации по стилю коммуникации и использованию ключевых сообщений.

Этот этап включается в проект по отдельному согласованию и не является обязательным для разработки каждого брендбука.

Создаём или систематизируем элементы фирменного стиля: логотип, цветовую палитру, типографику, графические элементы и принципы работы с изображениями.
В стандартном проекте разрабатываем две концепции визуальной системы с примерами применения на нескольких носителях. После выбора направления дорабатываем решение и фиксируем основные константы фирменного стиля.

Показываем, как визуальная система работает в реальных точках контакта с аудиторией. В зависимости от задач проекта разрабатываем корпоративную документацию, презентации, рекламные и информационные материалы, упаковку, оформление социальных сетей, навигацию, оформление помещений, транспорт, униформу, мерч и другие носители.
Состав определяем индивидуально: включаем форматы, необходимые компании для повседневной работы и дальнейшего развития бренда.

Фиксируем правила работы с элементами визуальной идентичности и, если это предусмотрено проектом, принципы вербальной коммуникации. Подготавливаем примеры корректного применения фирменного стиля и рекомендации, которые помогут сотрудникам и подрядчикам самостоятельно создавать материалы в единой системе.

Объединяем разработанные материалы в структурированное руководство с понятной навигацией. В зависимости от состава проекта брендбук может включать стратегическую, вербальную и визуальную части, а также правила применения бренда на выбранных носителях.

Передаём готовый брендбук, исходные файлы, логотипы и предусмотренные проектом макеты. При необходимости помогаем внедрить фирменный стиль в работу компании: адаптировать существующие материалы, подготовить новые носители, обновить оформление и организовать взаимодействие с сотрудниками и подрядчиками.
По отдельному согласованию можем сопровождать внедрение, контролировать соблюдение стандартов фирменного стиля и участвовать в разработке новых материалов для дальнейшего развития бренда.

Брендбук — это документ, в котором зафиксированы смысловые, вербальные и визуальные составляющие бренда, а также правила их использования. Он помогает руководству, сотрудникам, дизайнерам и подрядчикам одинаково понимать и применять принципы и элементы бренда во всех коммуникациях.

Благодаря этому бренд последовательно выглядит и звучит в разных точках контакта, сохраняет целостность и становится более узнаваемым.

Логобук содержит правила использования логотипа: охранное поле, минимальный размер, допустимые варианты размещения и примеры некорректного использования.

Гайдлайн описывает правила применения фирменного стиля — цвета, типографику, графические элементы, композицию и основные принципы оформления носителей.

Брендбук может включать весь этот визуальный блок, а также, в зависимости от задач проекта, смысловую и вербальную части бренда: позиционирование, историю, слоган, ценности, характер, принципы коммуникации и другие элементы. Поэтому состав брендбука формируется индивидуально и зависит от того, какие задачи он должен решать.

Срок зависит от состава работ, количества носителей и продолжительности согласований. Для стандартного проекта мы можем сразу указать ориентировочный срок в смете. После обсуждения задачи формируем дорожную карту с этапами работ, сроками разработки и согласования. Срок для базового брендбука — 18 рабочих дней.

Мы учитываем состав разделов, глубину проработки платформы бренда, количество носителей и примеров применения, объём текстов и требования к формату сдачи. Для типовых задач у нас действуют фиксированные цены, для комплексных проектов стоимость рассчитываем индивидуально. Чтобы получить точный расчёт, заполните короткую форму.

Работу начинаем после заключения договора и внесения 50% предоплаты за текущий этап. Оставшиеся 50% оплачиваются после завершения этапа и подписания акта. Если проект состоит из нескольких этапов, предоплата за весь проект целиком не требуется — каждый следующий этап оплачивается отдельно.

Состав зависит от вашей задачи. Обычно брендбук включает описание смысловой платформы бренда, правила использования логотипа, цвета, типографику, графические элементы и примеры применения фирменного стиля. Так же может быть тон и стиль коммуникации, правила оформления упаковки, рекламных макетов, презентаций, цифровых носителей.

Рекомендуется, если бренд-платформа ещё не сформирована. Она определяет смысловую основу бренда — его позиционирование, ценности, характер и принципы, на которых в дальнейшем строится визуальная и вербальная система. Поэтому при разработке брендбука с нуля мы рекомендуем сначала определить стратегическую основу бренда, а затем переводить её в визуальные и коммуникационные решения.

Если бренд-платформа уже разработана и актуальна, мы используем её как основу при создании брендбука. При необходимости состав брендбука может включать как стратегическую, так и визуальную и вербальную части.

Да. Мы изучим существующие материалы, систематизируем константы бренда и оформим их в документ. Если в процессе обнаружатся недостающие элементы, предложим их дополнить, но решение останется за вами.

Да. Мы можем провести аудит существующего брендбука, определить устаревшие или недостаточно проработанные элементы и обновить платформу бренда или визуальную систему. При необходимости можем полностью переработать брендбук с сохранением тех элементов бренда, которые важно оставить.

В стандартном проекте мы предлагаем 2 концепции визуальной системы. После выбора направления дорабатываем решение и фиксируем утверждённую систему в брендбуке. Количество концепций может отличаться для проектов с нестандартным составом работ.

Да. В брендбук можно включить любые носители, которые используются компанией: рекламные и информационные материалы, презентации, социальные сети, навигацию, упаковку, транспорт, униформу, мерч и другие точки контакта с аудиторией. Состав и стоимость дополнительных носителей определяем в зависимости от задач проекта.

Мы работаем над выбранным направлением до согласования результата. Вы можете давать комментарии и уточнения, а мы последовательно дорабатываем решение в рамках текущего этапа проекта. Дополнительная оплата за количество итераций и правок не взимается.

Пока работа над этапом не завершена и результат не согласован, мы дорабатываем его без ограничений по количеству итераций и без дополнительной оплаты.
После согласования этапа и сдачи проекта внесение новых изменений или дополнений возможно за дополнительную оплату — стоимость рассчитывается в зависимости от объёма работ. При этом на выполненные работы действует бессрочная гарантия: если потребуется исправить ошибку с нашей стороны, мы сделаем это без дополнительной оплаты.

Да. Все наши концепции и итоговые решения мы разрабатываем «с нуля» и проверяем на уникальность. При разработке названия и/или логотипа в нашем агентстве — проверяем выбранные варианты в патентном бюро и предоставляем отчёт о возможности их регистрации в качестве товарного знака.

Да. При необходимости, мы регистрируем названия, логотипы и другие обозначения в Роспатенте совместно с нашим постоянным партнёром — патентным бюро. Оно сопровождает процедуру на каждом этапе и помогает решить все возникающие вопросы.

Да. Все этапы можно пройти онлайн: провести брифинг, согласовать решения и получить готовые материалы в электронном виде.

После утверждения мы передаём готовый брендбук в электронном виде, а также исходные файлы предусмотренных проектом макетов и материалов. Формат и состав передаваемых файлов определяем в зависимости от задач и состава работ.
В качестве дополнительной услуги можем организовать печать брендбука их доставку.

Да. При необходимости мы можем сопровождать внедрение фирменного стиля: консультировать сотрудников и подрядчиков, адаптировать существующие материалы, разрабатывать новые носители и контролировать соблюдение утверждённых правил. Объём такого сопровождения согласовывается отдельно.