Брендинг: разработка бренда от GreenMars
Обсудить проект
В условиях высокой конкуренции на локальных, федеральных и международных рынках бренд – это ключевой актив компании, способный улучшить её позиции.
Мы создаем и развиваем сильные бренды, которые притягивают внимание покупателей, формируют лояльность потребителей и сотрудников, увеличивают объемы и качество продаж.
GreenMars — в ТОП-10 лучших брендинговых агентств Москвы в Рейтинге Рунета 2024
Мы разрабатываем корпоративные, сервисные, товарные, финансовые, территориальный и другие бренды, оказывая услуги для заказчиков по всему миру. Главный офис расположен в Москве. Более девяти лет мы выполняем сложные и нестандартные задачи, помогая клиентам развивать бизнес и уверенно обходить прямых конкурентов. В нашем агентстве действуют самые комфортные цены на услуги по комплексному брендингу компаний. Стоимость разработки стратегии бренда на заказ, дизайна логотипа и других элементов рассчитывается индивидуально.
Примеры работ по брендингу
Наши клиенты
Международные и российские предприятия заказывают услуги брендинга в нашем агентстве. Среди них сегмент FMCG (продуктовый брендинг) и IT, производители бытовой техники и электроники, аптеки, сетевые магазины и торговые центры, строительные фирмы и автомобильные производители, отели и рестораны.
Виды брендинга
Типизация процесса может быть введена по различным признакам.
I. По объекту
В зависимости от класса можно выделить следующие группы брендинга:
1. Товарный
Самый популярный и часто встречающийся в обиходе вид. Товары имеют физическое воплощение и одним из решающих факторов успешности является привлекательный и практичный внешний вид упаковки, оформление в офлайн и онлайн точках продаж.
2. Сервисный
В отличие от товаров, услуги сложнее сравнить. И тем важнее становится создание уникального образа. Образовательные курсы, бытовое и промышленное обслуживание, деятельность агентств, архитектурных бюро, провайдеров связи и других опираются на сформировавшийся в обществе образ.
3. Цифровых продуктов
Потребление цифрового контента становится доминирующим. Брендинг разрабатывается с учетом ряда особенностей, а именно доступностью для покупки и потребления практически в любой стране мира, возможностью быстрого внедрения изменений, анализа обратной связи в автоматическом или полуавтоматическом режиме, интерактивностью, а также, зачастую, «условно бесплатным» форматом распространения.
4. Территориальный
Процесс формирования положительного восприятия районов, природных зон, городов, регионов, стран и даже целых континентов. Создание образа с целью привлечения туристов, инвесторов, партнеров, ценных специалистов — ключевой фактор развития.
5. Организационный или корпоративный
Создание в обществе положительного образа частных и государственных, коммерческих и некоммерческих организаций. Помогает выстроить доверительные отношения, развиваться на существующих и выходить на новые рынки. Привлекает внимание ЦА и повышает лояльность клиентов.
6. HR
Частный случай корпоративного брендинга. Ставит своими целями повышение привлекательности трудоустройства потенциальных и работы существующих сотрудников, уменьшение текучки кадров, повышение уровня удовлетворенности и эффективности работы.
7. Событийный
Не путать с маркетингом. Обладает рядом характерных свойств, а именно определенным периодом продаж до даты начала события, привязкой к конкретному месту в оффлайне или онлайне. При этом само мероприятие может быть как разовым, так и регулярным.
8. Личностный
Создание образа конкретной личности для повышения популярности и положительного имиджа публичного человека.
9. Искусства
Брендинг музыки, литературы, живописи, скульптуры, фотографии, арт-объектов ввиду своих эмоциональных, духовных и исторических составляющих требует особого отношения. Сама по себе деятельность в этой сфере предполагает создание ассоциаций, образов, личного и коллективного восприятия, а современные инструменты способны её усилить.
II. По существованию объекта на рынке
В зависимости от того, представлен ли бренд рынке в настоящий момент, можно выделить следующие группы брендинга:
1. Новых продуктов
Основание брендов объектов, готовящихся к выходу на рынок.
2. Новых направлений или суббрендинг
Вербальное и визуальное решение для нового направления, основанное на уже существующем на рынке, «родительском» бренде.
3. Существующих объектов — ребрендинг
Обновление существующего бренда: его ценностной платформы, вербальных, визуальных и других решений.
III. По степени инновационности на рынке
В зависимости от степени новизны можно выделить брендинг продуктов:
1. Инновационных
Разработка брендов, незнакомых аудитории и другим участникам рынка. В этом случае брендинг в т.ч. выполняет функцию обучения сценариям и правилам использования продукта.
2. Обладающих существенными улучшениями
Процесс создания образа для привычных продуктов, обладающих одним или несколькими уникальными свойствами. Акцентирование и выделение на фоне конкурентов.
3. Привычных
Которые не обладают новыми свойствами. В этом случае роль брендинга особенна велика, т.к. позволяет увеличить свою долю на рынке с помощью уникального позиционирования и облика.
Роль брендинга
Брендинг выполняет ряд важных функций:
1. Идентификация
Позволяет распознать продукцию среди конкурентов в местах продажи, информационном поле, в общении и т.д.
2. Позиционирование
Инструменты позволяют определить свое, уникальное место на рынке и выгодно продемонстрировать преимущества.
3. Привлечение внимания
С помощью вербальных, визуальных и звуковых средств можно обратить внимание на товары.
4. Мотивация к совершению первой покупки
Удачный брендинг за счет выразительности может побудить к первой покупке. Например, посетитель магазина может купить товар с интересной и привлекательной для него упаковкой
5. Способствует повторным покупкам
Может мотивировать попробовать другой товар в красиво оформленной линейке.
6. Способствует передачи информации о продукте «из уст в уста»
Делает удобнее распространение информации о фирме и ее предложениях. Например, с помощью цепких названий продуктовых линеек, которые легко запомнить и, при случае, упомянуть в общении.
7. Увеличение стоимости
Создает добавочную стоимость. Значительно увеличивает ее за счет эффективной трансляции ценности.
8. Повышение доверия со стороны покупателей
Выстраивает доверительные отношения с покупателем. Выразительные и смысловые средства с помощью фактологии, историзма, могут обеспечить доказательство надежности компании и продукта.
9. Построение системы маркетинговых коммуникаций
Повышение эффективности коммуникаций за счет системности и консистентности. Брендбук позволяет формализовать данные и в едином ключе транслировать ценности.
10. Улучшение климата в коллективе
Повышает лояльность и работоспособность сотрудников..
11. Повышение привлекательности работодателя
Высокое доверие делает трудоустройство квалифицированных сотрудников более привлекательным, что влияет на конкурентоспособность и результаты работы предприятия.
12. Возможность партнерства с другими брендами
Сотрудничество усиливает конкурентоспособность каждого, привлечь дополнительную аудиторию, улучшить восприятие и узнаваемость. Ко-брендинг открывает новые возможности для маркетинга и продаж.
13. Формирование социальных связей
Образование вокруг своих идей сообщества, объединение и сплочение людей вокруг сильных идей, лежащих в его основе.
14. Увеличение стоимости активов и прибыли
Сила бренда в значительной степени определяет общую стоимость компании, ее финансовую отчетность и размер дивидендов акционеров.
15. Защита интеллектуальной собственности от копирования
Вербальные и визуальные элементы подлежат регистрации в качестве интеллектуальной собственности. Брендинг позволяет выстроить систему идентификации и закрепить права на неё законодательно.
Этапы работ по брендингу
Последовательность и состав работ по брендингу зависит от целей и задач для конкретного проекта. Обобщая, можно выделить 6 этапов:
На первом подготовительном этапе происходит знакомство с ответственными лицами, подробное обсуждение целей и задач. Рекомендуется узнать историю и понять ценности. Получить представление о текущем состоянии продукта, планах его развития в средне и долгосрочной перспективе. Данные следует формализовать в виде заполненного брифа, описания решаемых задач и дорожной карты с указанием ресурсов для реализации. Документы нужно обсудить, внести корректировки, при необходимости, и согласовать с заказчиком, агентством и подрядчикам. Это необходимо сделать для того, чтобы все участники процесса одинаково понимали цели и средства их достижения.
Предлагаемые решения задач должны базироваться на данных, получаемых в ходе маркетинговых исследований. Выделяют 3 основных вида: кабинетные, количественные и качественные. Они нужны с целью получения информации о целевой аудитории, потребительских инсайтов, конкурентной среде, текущего восприятия, сильных и слабых сторон продукта, возможностей и роста продаж. Собранные и систематизированные данные подлежат тщательному анализу и служат фундаментом для следующего этапа.
Данный этап процесса состоит из творческого поиска, оценки и финализации предлагаемых решений. Состав услуг зависит от соответствующих задач. Специалисты определяют стратегии позиционирования, конкуренции, ценообразования, коммуникаций и креатива. Создают смысловую платформу, включающую в себя описания миссии, видения, систему ценностей, характера и другие элементы. Разрабатывается система вербальной коммуникации, включающая в себя нейминг, слоган, тон общения. Для визуальной идентификации — это логотип, фирменный стиль информационных, имиджевых, корпоративных и рекламных материалов, внешний дизайн и т.д. Аудиобрендинг решает задачи по созданию звуковых ассоциаций.
На промежуточных стадиях данного этапа проводится оценка, тестирование и доработка предлагаемых решений. Необходимо проверить промежуточные и итоговые результаты работы на уникальность.
Финальные версии оформляются в виде документа — брендбука, содержащего подробное описание бренда, его смысловых, вербальных, визуальных и звуковых составляющих.
Разрабатываемые названия, логотипы, аудио, визуальные решения и другие элементы бренда следует проверять на уникальность и возможность дальнейшего использования и регистрации в качестве интеллектуальной собственности. После проверки следует этап подготовки и подачи документов на регистрацию разработанных обозначений в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатент). Далее, по необходимости, нужно дополнять или обновлять права на интеллектуальную собственность. Например, при обновлении портфеля товаров и услуг, ребрендинге, продаже компании.
Разработанные решения нужно успешно внедрить на практике. Этап включает в себя обучение персонала, информирование покупателей и потребителей в медиа-пространстве, изготовление и распространение печатной продукции, обновление помещений и торгового оборудования. На этапе внедрения со стороны брендингового агентства может быть предусмотрено сопровождение и авторский надзор.
На данном этапе необходимо получить обратную связь по результатам внедрения решений в области брендинга от покупателей, потребителей, сотрудников компаний, партнеров и других участников рынка. При необходимости, провести дополнительный бренд-аудит и внести корректировки в разработанные ранее решения.
Стоимость брендинга
Брендинг включает целый перечень услуг, среди которых разработка фирменного стиля, нейминг и многое другое. Перед заказом проекта мы проконсультируем вас по всем деталям, в том числе определим цены и сроки. Вы будете иметь точное представление о бюджете, который необходимо выделить на все мероприятия.
Стоимость наиболее популярных услуг (указана за востребованный среди клиентов состав работ):
Нейминг бренда — 155 000 руб.
Разработка фирменного названия, подлежащего регистрации в качестве торговой марки.
Этапы:
1. Выбор вариантов наименования:
- заполнение брифа, обсуждение целей и задач с клиентом
- изучение и последующий анализ деятельности, рынка, ЦА
- разработка нескольких вариантов
- оценка их соответствия критериям эффективности
- проверка на пересечение с другими названиями и на возможность дальнейшей регистрации ТМ
- подбор доменного имени
- презентация удачных вариантов клиенту (от 4 до 6) с пояснениями
- получение обратной связи от Заказчика и доработка вариантов или разработка новых
- финализация наименования и дескриптора
2. Проверка выбранного названия в патентном бюро на чистоту и возможность регистрации с отчетом о шансах на успешную регистрацию торговой марки.
Результаты:
- Полученные названия. Формат презентации. Обоснование каждого решения, дескриптор, доменное имя
- Готовый отчет о проверке наименования на возможность регистрации, как товарного знака
- Утвержденное фирменное имя, готовое для дальнейшей работы
Платформа бренда — 395 000 руб.
Формализованный документ, описывающий многоуровневую систему смыслов, которая формирует идеологию бренда и имеет, подобно человеческой личности, уникальную идентичность.
Этапы:
1. Подготовительный:
- Согласование брифа, обсуждение целей и задач
- Определение групп клиентов
- Поиск потребительских инсайтов, определение мотивирующих факторов
- Формирование трёх вариантов гипотез позиционирования
2. Разработка платформы на основе выбранной гипотезы позиционирования:
- Миссия
- История
- Характер
- Целевая аудитория
- Ценности
- Видение
- Стиль и тон общения
3. Позиционирование:
- Долгосрочные конкурентные преимущества компании и продукта
- Точки дифференциации
- Основание к доверию (RTB)
- Формирование уникального торгового предложения
Результаты:
- Три гипотезы позиционирования в формате презентации с обоснованием каждой
- Документ — брендбук, включающий в себя описание платформы, на основании которой будет создан образ
Логотип — 245 000 руб.
Сочетание символьного обозначения, уникального начертания названия, ассоциирующееся с деятельностью компании, которое можно зарегистрировать в качестве товарного знака.
Этапы:
1. Разработка концепции:
- Согласование разработанного брифа, обсуждение с заказчиком поставленных целей и задач
- Разработка нескольких концепций (от 3 до 5)
- Доработка предложенных вариантов по комментариям клиента или создание совершенно новых решений
2. Финализация и правила работы с логотипом:
- Финализация лого для согласованной концепции
- Формирование правил работы
- Дизайн и верстка логобука
Результаты:
- Концепции логотипа бренда в формате презентации
- Исходники утвержденного логотипа — основная и дополнительная версии, монохромное изображение во всех возможных форматах
- Логобук с правилами работы
Фирменный стиль и брендбук — 295 000 руб.
Набор элементов и констант, образующий уникальную визуальную систему бренда.
Этапы:
1. Разработка элементов фирменного стиля на основе существующего логотипа:
- Заполнение брифа, обсуждение целей и задач
- Подбор фирменного шрифта
- Создание паттерна (узора) или другого стилеобразующего элемента
- Подбор цветов
2. Дизайн стандартных носителей (набор макетов может быть изменен по желанию заказчика):
- Фирменный бланк в разных форматах, в т.ч. в Word
- Корпоративная визитная карточка, персональная визитная карточка
- Папка
- Блокнот
- Ручка
3. Дизайн и верстка брендбука:
- Константы
- Правила использования элементов брендинга
- Базовые носители стиля
Результаты:
- Презентация концепции в формате pdf
- Исходники элементов
- Готовые к публикации и печати дизайн-макеты носителей. Представлены в электронном виде
- Брендбук в формате pdf-файла
Дизайн упаковки — 335 000 руб.
Дизайн упаковки и этикетки. Такой, чтобы захотелось приобрести товар в магазине или оформить заказ в интернете.
Этапы:
1. Создание общей концепции дизайна упаковок, готовой для дальнейшего масштабирования:
- Написание и согласование брифа
- Изучение позиционирования, целевой аудитории и конкурентов, в т.ч. на прилавках магазинов. Поиск потребительских инсайтов
- Разработка 3-х концепций на примере двух SKU: разворот и фотомонтаж
- Проверка на уникальность и презентация
- Доработка предложенных вариантов, при необходимости
2. Создание типового мастер-макета упаковки на основе концепции, 1 артикул:
- Дизайн, основанный на концепции
- Сетка
- Доработка вербальных элементов (текста) при необходимости
- Проверка вербальной и визуальной составляющей на предмет соответствия закону
- Предварительная подготовка оригинал-макета для последующей печати
- Визуализация упаковки в 2-х ракурсах (электронная версия и для печати)
Результаты:
- Концепции в формате презентации с визуализацией и обоснованием каждого предлагаемого решения. С помощью моделирования вы увидите, как именно будет выделяться продукция на полке.
- Макет дизайна упаковки, готовый для передачи в типографию. Дополнительно ничего делать не нужно – остается переслать файлы изготовителю.
- Визуализация упаковки в двух ракурсах для печатных материалов и публикации в электронном виде, в т.ч. на маркетплейсах. Еще до изготовления, вы сможете подготовить все необходимые рекламные и информационные материалы с использованием нового дизайна упаковки.
5 причин заказа услуг брендинга в агентстве GreenMars
1. Гарантированный результат
Работаем всегда до полного утверждения. Доплачивать за новые разработки, правки и внесение изменений не нужно.
2. Экспертиза
Наши сотрудники — опытные копирайтеры и дизайнеры, имеющие опыт работы с крупными локальными и международными компаниями.
3. Исследовательский подход
Творческий процесс основывается на данных: знании рынка, тенденций, изучение аудитории.
4. Индивидуальность
Все предлагаемые решения мы разрабатываем «с нуля». Все концепции и итоговый вариант проверяются на уникальность.
5. Признание
Работы GreenMars публикуют главные международные медиа-издания в области брендинга и дизайна: World Brand Design Society, Packaging of the World, Favourite Design и другие. Агентство GreenMars входит в ТОП-10 брендинговых агентств Москвы в Рейтинге Рунета 2024. По услуге “Дизайн упаковки” — в ТОП-9 агентств России. По услуге “Ребрендинг/локализация бренда” и “Нейминг”- в ТОП-5 агентств России.
Брендинг играет ключевую роль в развитии бизнеса. Он помогает компаниям выделяться на рынке, увеличивать лояльность клиентов и укреплять имидж. Грамотно реализованный брендинг позволяет привлекать внимание, удерживать клиентов и обеспечивать устойчивый рост бизнеса. Узнать дополнительные детали об услуге брендинга вы можете у нас, обратившись по телефону +7 495 946‑63‑96, почте info@greenmars.ru, с помощью формы обратной связи ниже или приехав для консультации в офис агентства.
Заказать брендинг
Другие услуги креативного агентства GreenMars
