Создаем и развиваем бренды для рынка недвижимости

Роль бренда в сфере недвижимости

Рынок недвижимости — это очень конкурентное пространство. Как правило, процесс принятия решения относительно покупки недвижимого имущества занимает много времени и состоит из множества этапов. Именно маркетинговые коммуникации с помощью средств брендинга и рекламы могут помочь покупателям его принять. Деятельность компаний на рынке недвижимости напрямую связана с искусством проектирования пространства и среды для жизни. Коммуникация бренда должна формировать соответствующий образ в глазах аудитории и других участников рынка, наглядно демонстрировать умение созидать и улучшать окружение. Специалисты нашего креативного агентства помогут в полной мере выразить высокие стандарты решений, предлагаемые вашей компанией с помощью визуальных, вербальных и смысловых средств. Мы создаем и развиваем бренды надежных строительных компаний, которым доверяют, и объектов недвижимости, в которых хочется жить, работать, творить и мечтать.

Наши клиенты

Среди наших клиентов крупные девелоперские компании и ведущие застройщики России. Среди них INGRAD, ГК ПИК, UD Group, ГК ЮгСтройИнвест, Доброград, Зенит-Орел, TPS Недвижимость, Корпорация Мосстройтранс, ГК Инсити и другие.

Этапы и стоимость создания бренда

Брендинг в недвижимости – это процесс формирования имиджа фирмы и ее продукта, включающий в себя широкий спектр услуг. Непосредственно перед разработкой решений для брендинга рекомендуется провести ряд количественных и качественных исследований.

Перед тем, как начать работу, мы поможем вам определиться с необходимыми инструментами, а также согласуем стоимость и сроки проекта. Вы будете точно знать бюджет проекта. Ниже приведена стоимость наиболее популярных услуг брендинга:

Нейминг — 155 000 руб.

Разработка названия, подлежащего регистрации в качестве торговой марки.

Работы по созданию названия включают в себя:

1. Генерация вариантов наименования:

1. Заполнение брифа, обсуждение целей и задач
2. Анализ, изучение сферы деятельности, рынка, целевой аудитории
3. Разработка нескольких вариантов
4. Оценка согласно принятым критериям эффективности
5. Проверка на пересечения с другими названиями, а также на возможность регистрации в качестве торговой марки
6. Подбор доменных имен для каждого наименования
7. Презентация 4-6 вариантов названия с рассказом о каждом
8. Доработка предложенных вариантов по комментариям Заказчика, при необходимости или разработка новых
9. Финализация выбранного наименования и дескриптора

2. Проверка выбранного названия в патентном бюро:

1. Проверка на патентную чистоту среди зарегистрированных торговых марок и возможность регистрации в качестве торговой марки с патентным поверенным, до 4 классов МКТУ
2. Подготовка отчета о проведенном патентном поиске и оценка вероятности успешной регистрации торговой марки

Результаты:

1. Несколько вариантов названий в виде презентации, с дескриптором и доменным именем, обоснование каждого решения
2. Отчет о проверке названия на возможность регистрации в качестве товарного знака
3. Утвержденное название, готовое для дальнейшей работы

Платформа бренда — 395 000 руб.

Формализованный документ, описывающий многоуровневую систему смыслов, которая формирует идеологию бренда и имеет, подобно человеческой личности, уникальную идентичность.

Этапы и состав работ:

1. Подготовительный этап:

1. Согласование брифа, обсуждение целей и задач
2. Определение групп клиентов
3. Поиск потребительских инсайтов, определение мотивирующих факторов
4. Формирование трёх вариантов гипотез позиционирования

2. Разработка платформы бренда на основе выбранной гипотезы позиционирования:

1. Миссия
2. История
3. Видение
4. Целевая аудитория
5. Ценности
6. Характер
7. Стиль и тон общения бренда

3. Позиционирование:

1. Долгосрочные конкурентные преимущества фирмы и продукта
2. Точки дифференциации
3. Основание к доверию (RTB)
4. Формирование уникального торгового предложения

Результаты:

1. Три гипотезы позиционирования бренда в формате презентации с обоснованием каждой
2. Документ — брендбук, включающий в себя описание платформы бренда, на основании которой будет разработан образ для участников рынка

Логотип — 245 000 руб.

Сочетание символьного обозначения, уникального начертания названия, ассоциирующееся с деятельностью фирмы, которое можно зарегистрировать в качестве товарного знака.

1. Создание концепции:

1. Согласование брифа, обсуждение целей и задач
2. Разработка нескольких концепций (3 — 5 шт.)
3. Доработка вариантов по замечаниям Заказчика или генерация новых

2. Финализация и правила работы с логотипом:

1. Финализация логотипа
2. Формирование правил работы с логотипом
3. Дизайн и верстка логобука

Результаты:

1. Несколько готовых вариантов подходящего логотипа в виде наглядной презентации
2. Исходные варианты утвержденного логотипа — основная и дополнительная версии, монохромное изображение в векторном и иных форматах
3. Логобук, содержащий утвержденные правила работы с логотипом

Фирменный стиль и брендбук — 295 000 руб.

Набор элементов и констант, образующий уникальную визуальную систему бренда.

Процесс создания фирменного стиля включает в себя:

1. Создание элементов на основе существующего логотипа:

1. Заполнение брифа, обсуждение целей и задач
2. Поиск подходящего шрифта
3. Создание подходящего паттерна (узора) или другого элемента, образующего стиль
4. Подбор цветов

2. Дизайн базовых носителей (набор макетов может быть изменен по желанию заказчика):

1. Фирменный бланк, в т.ч. в формате Word
2. Корпоративная визитная карточка, персональная визитная карточка
3. Папка
4. Блокнот
5. Ручка

3. Дизайн и верстку брендбука:

1. Константы фирменного стиля
2. Правила работы с элементами брендинга
3. Базовые носители фирменного стиля

Результаты:

1. Презентация концепции (pdf)
2. Исходные варианты элементов фирменного стиля
3. Дизайн-макеты носителей, подготовленные к публикации в электронном виде и печати
4. Брендбук, включающий правила работы с фирменным стилем и носителями в формате pdf-файла

Для Группы Компаний Югстройинвест мы разработали фирменный стиль для имиджевой продукции. Визуальный брендинг основан на абстрактном линейном паттерне, в котором изображены строительные краны, крыши домов, озеленение пространства и развитие социальной среды. Все эти элементы говорят о созидательных ценностях компании.

Этапы и стоимость создания рекламной кампании для рынка недвижимости

Тщательно спланированная рекламная кампания играет решающую роль в успехе продажи объектов недвижимости. Необходима сильная идея, воплощенная в оригинальных и привлекательных рекламных образах.

Ниже приведена стоимость наиболее популярных услуг:

Разработка креативной концепции интегрированной рекламной кампании — 346 000 руб.

Создание ключевой идеи и ее масштабирование на различные форматы рекламы.

Создание креативной концепции состоит из следующих этапов:

1. Генерация трех вариантов:

1. Изучение позиционирования, целевой аудитории и конкурентов. Поиск потребительских инсайтов
2. Создание концепций креатива
3. Презентация 3 различных концепций на примере форматов:
   • Реклама в прессе
   • Наружная реклама
   • Интернет-реклама
   • Радио-ролик
   • OLV/TV-ролик
4. Пример масштабирования в других каналах (спецпроекты, ко-промо и т.п.)

2. Финализация:

1. Доработка выбранной идеи с учетом комментариев Заказчика
2. Разработка слогана РК

Результаты:

1. Варианты креативной концепции с раскладкой на каналы в формате презентации объемом 30-40 страниц
2. Уточненная и утвержденная креативная концепция в виде презентации объемом 15-20 страниц

Для ведущей строительной компании INGRAD мы первые в России разработали интерактивные баннеры для цифровых экранов.
Баннеры настроены таким образом, что с помощью API показывается один из 24 вариантов ролика в зависимости от погодных условий. Например, если на улице солнечно — баннер, призывающий пойти гулять, а если дождик или холодно — остаться отдыхать дома!

Создание ключевого рекламного образа — 250 000 руб.

Ключевой образ в рекламе — это визуальное воплощение сути рекламного сообщения. Он используется на различных носителях: в наружной рекламе, веб-баннерах, макетах в прессе, буклетах и т.п. Визуальный образ помогает идентифицировать продукты бренда, выстроить ассоциативный ряд и узнать об их уникальном торговом предложении. Как правило, он рассчитан на среднесрочное использование в маркетинговых коммуникациях — от полугода, в зависимости от целей РК.

Этапы и состав работ:

Разработка ключевого образа:

1. Доработка или разработка копирайта
2. Дизайн
3. Подготовка исходного макета в редактируемом виде и ключевого образа в выбранном формате в соответствии с техническими требованиями

Результаты:

1. Образ в исходном формате, который может быть масштабирован на различные носители (наружная реклама и внутри помещений, печатная, интернет реклама и пр.).
2. Рекламный мастер-макет, подготовленный в соответствии с техническими требованиями

Создание сценария рекламного ролика, до 30 секунд — 252 000 руб.

Видеоролик способен рассказать целую историю. Например о том, что покупатель приобретает не квадратные метры, а свой дом, в котором его семья будет счастлива.

Этапы и состав работ:

Проработка сценария для ролика до 30 секунд:

1. Разработка и презентация 2-3 креативных концепций
2. Подготовка сценария
3. Раскадровка
4. Подготовка сценария и раскадровки сокращенной версии, 10-15 секунд, при необходимости
5. Подготовка технического задания на съемку

Результаты работы:

1. Сценарий и раскадровка ролика для телевизионной рекламы или онлайн-видео
2. Техническое задание на съемку

Буклет объемом 24 полосы + обложка — 195 000 руб.

Буклет, посвященный продаже коммерческой недвижимости или объектов в жилых комплексах — это важный инструмент продаж. В краткой и красивой форме он может раскрыть рациональные атрибуты, вызвать положительные эмоции и ассоциации у аудитории.

Этапы и состав работ:

1. Разработка дизайн-концепций каталога:

1. Генерация двух вариантов дизайн-концепции на примере обложки и двух разворотов (4 типовых полосы)
2. Доработка выбранных вариантов или создание новых на основе полученных комментариев
3. Подготовка обложки и четырех внутренних страниц в качестве образца для дальнейшего масштабирования

2. Разработка и заполнение страниц каталога:

1. Дизайн и верстка 20 страниц на основе дизайн-конепции и типовых страниц
2. Вычитка и коррекция текста

Результаты:

1. Две графические концепции на примере обложки и двух разворотов
2. Буклет, подготовленный в соответствии с техническими требованиями для печати в типографии и публикации в электронном виде

Если вы хотите создать логотип строительной компании и работающий сильный бренд на конкурентном рынке недвижимости, вы можете обратиться в наше агентство, позвонив по телефону, написав на электронную почту, заказав проект с помощью формы обратной связи ниже или приехав для консультации в офис агентства.