Создание интернет-баннеров

Разработаем интернет-баннеры для вашей компании

Интернет-баннеры (или веб-баннеры) — это один из самых популярных форматов цифровой рекламы. Они позволяют быстро донести информацию о бренде или предложении и привлекают внимание к сайту, продукту или услуге. Эффективные баннеры помогают повысить узнаваемость бренда и вовлечь аудиторию, а грамотно продуманная и качественная баннерная реклама способна значительно увеличить трафик и конверсию.

Интернет-баннер

Интернет-баннер — это графическое рекламное объявление, размещаемое на веб-страницах с целью привлечения внимания к продукту, услуге, бренду или событию. Баннеры бывают статичными (в виде изображения) и анимационными (например, GIF или HTML5), и их основная задача — вызвать интерес пользователя, побудить его кликнуть на объявление и перейти на целевую страницу, где он может получить больше информации и/или совершить действие (покупку, регистрацию, загрузку и т. д.).

Бренды, для которых мы разработали интернет-баннеры

Цели баннерной рекламы:

Цели баннерной рекламы в интернете могут варьироваться в зависимости от стратегии компании, продукта и целевой аудитории. Вот основные цели баннерной рекламы:

1. Увеличение узнаваемости бренда

Баннерная реклама помогает брендам быть на виду, особенно среди новой аудитории. Яркий и запоминающийся баннер может многократно повысить узнаваемость и сформировать ассоциации с брендом.

2. Привлечение трафика на сайт

Баннеры часто содержат призыв к действию и перенаправляют пользователей на сайт, что помогает увеличить посещаемость и привлечь потенциальных клиентов.

3. Продвижение товаров и услуг

С помощью баннеров компании могут рекламировать конкретные продукты, услуги или специальные предложения. Это эффективно для анонсов скидок, распродаж и акций, что повышает интерес, вероятность совершения покупки, как в онлайн, так и оффлайн-каналах.

4. Увеличение продаж и конверсий

Баннеры с привлекательными предложениями мотивируют пользователей к действиям: покупке, регистрации, оформлению подписки и другим целевым шагам. Это способствует росту продаж и общих показателей конверсии.

5. Укрепление лояльности клиентов

Рекламные баннеры также могут напоминать существующим клиентам о новых продуктах, предложениях или событиях бренда, помогая сохранить их внимание и интерес.

6. Рекламная поддержка имиджевых кампаний

Баннерная реклама поддерживает имидж бренда, создавая визуальные ассоциации, которые отражают ценности и миссию компании, а также усиливают позитивное восприятие бренда на рынке.

7. Ретаргетинг и возвращение клиентов

Баннеры используются для возвращения пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом. Это позволяет напомнить о продуктах, которые они просматривали, и подтолкнуть их к завершению покупки.

Расшифровка основных понятий для оценки эффективности интернет-баннеров:

Эффективность баннеров измеряется с помощью различных метрик, каждая из которых отражает разные аспекты взаимодействия пользователей с рекламой. Основные показатели эффективности включают:

1. CPM — Cost per Mile, иногда так же называются CPT – Cost per Thousand

CPM (CPT) — это средняя стоимость 1000 показов баннера.
CPM исчисляется в рублях или другой валюте (при размещении за рубежом).

Обычно чем выше конкуренция на рынке и стоимость продукта/услуги, тем выше CPM. В случае с моделью размещения баннеров с оплатой за клики низкий CPM может говорить, что баннер в достаточной степени не вызывает отклика у целевой аудиторию.
Показатель CPM позволяет определить, насколько выгодно размещение рекламы с точки зрения охвата аудитории. При этом необходимо сравнивать этот показатель с другими достигнутыми результатами, о которых пойдет речь далее.

2. CTR — Click-through Rate

CTR — это отношение числа кликов по баннеру к числу показов.
CTR исчисляется в процентном выражении.

Как правило, чем привлекательнее оформление баннера и суть предложения, тем выше CTR.
Показатель CTR дает понять, насколько предложение интересно для целевой аудитории, на которое таргетируется реклама.

3. CPC — Cost per Click

CPC — это средняя стоимость одного клика по баннеру.
CPC исчисляется в рублях или другой валюте (при размещении за рубежом).

Обычно чем выше конкуренция на рынке и стоимость продукта/услуги, тем выше CPC.
Показатель CPC помогает оценить, насколько выгодно размещение рекламы с точки зрения стоимости привлечения посетителя.

4. Bounce Rate — Показатель отказов

Bounce Rate указывает на долю пользователей, которые покинули сайт в течение 15 секунд после перехода с баннера, не совершая переходов, кликов или иных действий.
Bounce Rate Исчисляется в процентном выражении.

Обычно, чем менее релевантным пользователю и его ожиданиям оказывается баннер и предложение на странице, тем выше Bounce Rate. Высокий показатель может так же свидетельствовать о проблемах с юзабилити и скоростью загрузки сайта.
Bounce Rate помогает оценить, насколько размещение соответствует дизайну баннера, параметрам таргетинга на аудиторию, технической оптимизации.

5. Conversion Rate — Коэффициент конверсий

Conversion Rate показывает процент пользователей, совершивших после перехода по рекламному объявлению, одно или несколько действий, которые определены рекламодателем как целевые.

Целевое действие — это конкретная активность или поведение, которое пользователь совершает на сайте, приложении, социальной сети или иной цифровой платформе, имеющее значение для достижения бизнес-целей компании.
Примеры целевых действий:
— покупку товара;
— регистрацию на сайте;
— заполнение формы обратной связи;
— загрузку приложения или файла;
— оформление подписки;
— просмотр видео;
— лайк и/или комментарий;
— просмотр определённого количества страниц.

Conversion Rate исчисляется в процентном выражении.

Чем точнее сформулированы цели кампании, привлекательнее предложение, удобнее совершить целевое действие, тем выше Conversion Rate.
Conversion Rate позволяет оценить, насколько размещение соответствует рекламному обещанию и параметрам таргетирования. Высокий коэффициент конверсии говорит о том, что рекламная кампания эффективна и приводит к нужным результатам.

6. CPA — Cost per Action

CPA — это средняя стоимость пользователя, выполнивших на сайте, в приложении или в другом цифровом медиа одно или несколько целевых действий.
CPA исчисляется в рублях или другой валюте (при размещении за рубежом).

Обычно чем выше конкуренция на рынке, стоимость и сложность получения продукта/услуги для покупателя, тем выше CPA. Снизить его помогают специальные предложения, понятные условия получения и использования и ознакомительные версии продукта.
CPA помогает проанализировать, насколько выгодно размещение рекламы с точки зрения стоимости совершения конкретного действия.

Помимо данных показателей, как и в случае с любой другой рекламой, необходимо анализировать такие показатели баннерной рекламной кампании, как ROMI (коэффициент возврата инвестиций в маркетинг), LTV (какой доход клиент принес за все время работы), AOV (средний чек привлеченного покупателя) и другие.

Основные составляющие интернет-баннера:

• Заголовок и/или слоган. Привлекает внимание и доносит основное сообщение, рекламное обещание. Может быть как коротким и простым, так и интригующим, вовлекающим.
• Текст. Для крупных форматов баннера допустимо использование коротких текстов, раскрывающих суть предложения.
• Основное изображение и вспомогательная графика. Визуальный элемент баннера — изображение продукта, иллюстрация или абстрактный фон, привлекающую внимание передающую метафору и ценность предложения.
• Логотип и визуальные константы бренда. Отвечают за узнаваемость и целостность бренда.
• Призыв к действию (CTA). Хорошо заметная кнопка или текст, побуждающий пользователя к целевому действию: «Подробнее», «Купить сейчас», «Записаться».
• Интерактивные элементы. Современные баннеры часто содержат интерактивные элементы, такие как анимация, видео, игры или опросы. Это позволяет сделать рекламу более привлекательной и вовлекающей.
• Гиперссылка. Адрес, на который пользователь будет перенаправлен после клика. Эта ссылка должна вести на релевантный ресурс, соответствующий содержанию баннера.

Этапы создания интернет-баннеров

Создание интернет-баннеров — это многогранный процесс, который требует тщательного планирования, проработки креативного подхода и понимания потребностей целевой аудитории. Вот основные этапы, которые помогут создать эффективные и привлекающие внимание баннеры: