Дизайн рекламного баннера: цели, виды, правила, этапы и тренды

01. Уличные билборды (6×3 м и другие форматы)

Классический крупноформатный носитель, устанавливаемый вдоль автомагистралей, на центральных улицах и у оживлённых перекрёстков. Благодаря внушительным размерам отлично заметен с большого расстояния и обеспечивает максимально широкий охват аудитории, включая автомобилистов и пешеходов. Часто оснащается подсветкой для круглосуточной видимости.

02. Сити-форматы

Более компактные конструкции стандартного размера около 1,2×1,8 м, размещаемые на остановках общественного транспорта, вблизи пешеходных переходов и у входов в торговые центры. Эффективны для локальных акций и коммуникации с аудиторией, которая находится в ожидании транспорта или проходит мимо на небольшом расстоянии.

03. Фасадные баннеры и перетяжки

Крупноформатные полотна, натянутые на фасады зданий, между домами или над улицами. Благодаря расположению на высоте их видно издалека. Подходят для долгосрочных кампаний и особенно привлекают внимание в густонаселённых районах или туристических зонах.

04. Реклама на транспорте

Рекламные плёнки и растяжки, размещаемые на автобусах, трамваях, метро, поездах, такси. Движущиеся носители позволяют охватить широкую часть города и многократно контактировать с аудиторией на разных маршрутах, обеспечивая динамичное восприятие.

05. Реклама внутри транспорта

Баннеры и постеры, размещаемые в салонах автобусов, трамваев, вагонах метро, поездов и маршрутных такси. Пассажиры проводят в дороге значительное время, поэтому такие носители обеспечивают длительный контакт с рекламным сообщением и позволяют использовать более развернутый текст или креативные форматы.

06. Рекламные растяжки и брандмауэры

Огромные полотна на строительных сетках, временных ограждениях и стенах зданий. Отличаются исключительной заметностью и масштабом, что делает их эффективными для имиджевых и статусных кампаний, а также для рекламы крупных событий в центре города.

07. Roll-up и X-banner конструкции

Мобильные стенды с баннерным полотном, которые легко устанавливаются и переносятся. Чаще всего применяются на выставках, презентациях, конференциях и в торговых точках. Удобны для многократного использования и транспортировки, быстро монтируются без специальных инструментов.

08. Витринные и интерьерные баннеры

Размещаются в торговых залах, на витринах магазинов, в аэропортах, станциях метрополитена, кинотеатрах, бизнес-центрах и других местах с высокой проходимостью. Работают непосредственно на целевую аудиторию в момент выбора или покупки товара, способствуют импульсным решениям.

09. Подвесные баннеры и потолочные растяжки

Устанавливаются в помещениях с большим потоком посетителей: торговых центрах, спортивных аренах, выставочных павильонах. Благодаря подвесному расположению хорошо видны издалека и не требуют дополнительного пространства на полу.

10. Баннеры для мероприятий и фотозон (пресс-волл)

Брендированные фоны для пресс-подходов, фотосессий и корпоративных мероприятий. Создают фирменное пространство для фотографий и видео, обеспечивая дополнительную медийность бренду за счёт публикаций участников в соцсетях.

11. Интерактивные и цифровые (DOOH) баннеры

Современные электронные экраны и медиафасады, которые позволяют транслировать анимацию, видео и динамический контент в реальном времени. Удобны для смены креатива без печати новых полотен и позволяют гибко адаптировать сообщение под время суток, погоду или текущие события.

01. Широкий охват

Баннеры на улицах, фасадах зданий, в торговых центрах и других офлайн-пространствах видят тысячи людей ежедневно, независимо от их активности в интернете и намерений. Такой формат обеспечивает контакт с максимально разнородной аудиторией в реальном времени.

02. Повышение доверия к бренду

Крупные форматы создают ощущение надёжности и значимости бренда, формируют эмоциональную связь и укрепляют узнаваемость. Высокая стоимость и сложность размещения делают такую рекламу символом серьёзности и весомости по сравнению с исключительно цифровыми кампаниями.

03. Отсутствие цифровой конкуренции

В городском или интерьерном пространстве баннеры, как правило, оказывается в более свободном от других рекламных объявлений визуальном пространстве, что увеличивает шансы привлечь внимание.

04. Долгосрочное присутствие

Наружные и интерьерные баннеры могут оставаться на локации неделями или месяцами, обеспечивая стабильный охват и многократные контакты с аудиторией без дополнительных затрат на новые показы.

05. Креативные возможности физической среды

Такие баннеры позволяют экспериментировать с формой и материалами, использовать 3D-конструкции, подсветку, интерактивные элементы и дополненную реальность. Взаимодействие с архитектурой и городским ландшафтом превращает рекламу в яркий визуальный объект и делает её запоминающейся.

01. Высокие затраты на производство и размещение

Крупноформатные полотна требуют качественной печати, устойчивых материалов и профессионального монтажа. Дополнительно оплачивается аренда рекламной конструкции или площади в торговом центре, техническое обслуживание и освещение. Все это делает проект финансово затратным и особенно ощутимым для долгосрочных кампаний.

02. Ограниченная аналитика

Точно подсчитать количество реальных контактов с аудиторией сложно. Метрики вроде автомобильного трафика или пешеходного потока дают лишь приблизительное представление. Сложно отследить, какой именно эффект баннер оказал на продажи или узнаваемость бренда, особенно в сравнении с цифровыми каналами, где есть доступ в реальном времени к таким метрикам, как клики, просмотры, конверсии, запросы пользователей.

03. Сложность персонализации и гибкого таргетинга

Сообщение видит широкая, неоднородная аудитория, поэтому индивидуализировать коммуникацию под конкретные интересы почти невозможно. Максимум, что можно сделать — выбрать локацию с нужным социально-демографическим профилем, например бизнес-центр или жилой район, но точность такого таргетинга будет значительно ниже, чем в digital-рекламе.

04. Ограничения по локации

Размещать баннеры можно только там, где разрешено законодательством и где есть свободные рекламные поверхности. Это может ограничивать охват целевой аудитории, особенно если нужные места уже заняты конкурентами или не подходят по техническим и иным параметрам.

05. Зависимость от внешних условий

Эффективность восприятия напрямую связана с погодой, временем суток, уровнем освещённости и даже сезонностью. Дождь, снег, сильный ветер или недостаточное освещение снижают видимость и привлекательность баннера. При масштабной кампании усложняется контроль за физическим состоянием полотен: выцветание, загрязнения или механические повреждения могут испортить впечатление.

06. Статичность сообщения

После установки изменить текст, изображение или акционное предложение практически невозможно без дополнительных затрат на печать и монтаж. Исключение — цифровые экраны и DOOH-баннеры, которые позволяют обновлять контент дистанционно за считанные минуты.

01. Простота и выразительность

Держите баланс: ключевой образ, метафора и основное сообщение должны считываться за 1–2 секунды даже в движении.

02. Яркие уникальные образы и фотографии

Используйте выразительные иллюстрации, запоминающиеся фотографии и оригинальные визуальные решения. Уникальный образ привлекает внимание в потоке городской рекламы и помогает бренду выделиться среди конкурентов.

03. Брендинг без компромиссов

Если это не тизерная кампания, название и логотип компании должны быть легко узнаваемы и не противоречить брендбуку или гайдлайнам.

04. Контраст

Контрастность в баннерах наружной рекламы обеспечивает мгновенную читаемость и выделяет сообщение среди городского визуального шума. Чёткое различие фона и текста и яркие цветовые пары (например, чёрный на жёлтом или белый на тёмно-синем) помогают зрителю уловить суть. Высокий контраст сохраняет видимость при разном освещении и погоде, подчёркивает ключевые элементы и делает баннер заметным на большом расстоянии.

05. Иерархия

Иерархия элементов в баннере наружной рекламы задаёт порядок восприятия информации и помогает быстро донести ключевое сообщение. Стандартный порядок восприятия должен быть следующим: крупный и яркий слоган или заголовок привлекает взгляд первым, за ним следуют изображение продукта и текст, а логотип и контактные данные размещаются в финальной зоне внимания, прокладывая путь к дальнейшему взаимодействию с предложением. Различие в размере шрифтов, цветах, весе и расположении элементов формирует чёткую визуальную структуру, благодаря которой зритель за несколько секунд понимает, что главное, а что второстепенно.

06. Воздух и поля

Избегайте перегруженности. Свободное пространство («визуальные паузы») помогает зрителю быстрее уловить суть.

07. Креатив и форматы

Используйте визуальные метафоры, 3D-элементы, подсветку, взаимодействие с архитектурой или нестандартные пропорции, если это уместно.

08. Локация диктует правила

Учитывайте места размещения: баннер на широкополосной трассе и баннер в торговом центре могут потребовать изменения композиции или даже концепции целиком.

09. Юридическая чистота изображений

Убедитесь в наличии прав на фото, иллюстрации, шрифты и торговые марки.

10. Читаемость на расстоянии

Размеры графики и шрифтов подбирайте под предполагаемую дистанцию просмотра.
Учитывайте формат носителя и место размещения, чтобы все важные элементы оставались хорошо различимыми.

01. Один баннер — одно главное сообщение

Всё остальное — лишь краткое подтверждение или факт.

02. Минимум слов и букв

Стремитесь к 2–5 коротким, легко читаемым словам.

03. Работайте на запоминаемость

Текст должен быть ритмичным, звучным и легко произносимым.

04. Применяйте эмоциональные триггеры

Работают юмор, яркие обещания, ассоциации, ностальгия.

05. Контекстное предложение

Учитывайте место: например, баннер банковской карты рядом с кофейней может шутливо сказать «Кэшбэковый латте здесь».

06. Связь с цифровой средой

Для сити-форматов, рекламы внутри помещений и других форматов, предполагающих возможность продолжительного контакта с аудиторией, добавляйте QR-код или короткую ссылку на цифровые ресурсы компании. На трассовых билбордах, напротив, следует оставить пространство под другие элементы.

07. Этика и право

Соблюдайте нормы приличия и не вводите в заблуждение. Проверяйте уникальность слоганов: оригинальные рекламные тексты могут быть защищены авторским правом. Обязательно проверьте размещаемый текст с профессиональными юристами на предмет законодательных ограничений. Основные документы: ФЗ «О рекламе», закон «О защите прав потребителей», положения Гражданского кодекса РФ и отраслевые нормы.

01. Веб-баннеры на сайте компании и собственных цифровых ресурсах

Размещаются на главной странице, в блогах, личном кабинете или внутренних сервисах бренда. Подходят для информирования постоянной аудитории о новых продуктах, акциях, обновлениях и внутренних мероприятиях. Часто служат дополнением к e-mail- и SMM-кампаниям, создавая единый визуальный стиль продвижения.

02. Статичные баннеры для рекламных систем, соцсетей и информационных порталов

Графические изображения в форматах JPG, PNG или WebP без анимации. Отличаются лёгким весом и универсальностью — быстро загружаются, корректно отображаются на любых устройствах и подходят для сетей вроде Google Ads, «Яндекс Директ», Facebook, LinkedIn и крупных новостных порталов. Эффективны для прямых офферов, коротких слоганов и ремаркетинга.

03. Анимированные баннеры GIF, HTML5

Содержат смену кадров или плавную анимацию: мигающий текст, пролистывание изображений, динамические элементы. Позволяют разместить несколько сообщений в одном блоке и привлечь внимание за счёт движения. Формат HTML5 даёт больше возможностей: интерактивные эффекты наведения, адаптацию под мобильные экраны, лёгкую интеграцию кнопок «Купить» или «Узнать больше».

04. Видеобаннеры с короткими рекламными роликами

Могут воспроизводить видео автоматически (автоплей) или по клику. Отлично подходят для эмоциональных историй, демонстрации продукта «в действии» и увеличения времени взаимодействия с брендом. Часто применяются в YouTube, TikTok, видеоплатформах и медийных сетях.

05. Мобильные и in-app баннеры

Оптимизированы для смартфонов и планшетов: быстро подстраиваются под вертикальный или горизонтальный формат, поддерживают свайпы, кнопки и жесты. Используются в мобильных приложениях, играх, новостных агрегаторах, где важна адаптивность и лёгкость восприятия на небольшом экране.

06. Полноэкранные баннеры

Появляются на весь экран во время загрузки сайта или между просмотрами страниц. Максимально привлекают внимание и обеспечивают высокий CTR, но требуют деликатного применения, чтобы не раздражать пользователя.

07. Баннеры с персонализацией (динамические)

Меняют содержимое в реальном времени в зависимости от поведения пользователя, истории просмотров, местоположения или демографических данных. Например, показывают ранее просмотренный товар, ближайший магазин или актуальную скидку. Используются в ретаргетинге и перфоманс-кампаниях для повышения конверсии.

08. Нативные баннеры

Встраиваются в ленту новостей или контент стороннего сайта и визуально повторяют его стиль. Благодаря «естественному» виду не вызывают баннерной слепоты и обеспечивают более мягкое, доверительное взаимодействие с аудиторией.

09. Интерактивные баннеры (Rich Media)

Расширенный формат с элементами вовлечения: мини-игры, квизы, опросы, слайдеры, 3D-анимация. Такие баннеры могут реагировать на действия пользователя (клик, наведение курсора, свайп) и предоставлять дополнительную информацию без перехода на сайт. Подходят для имиджевых и брендовых кампаний, где важен пользовательский опыт.

01. Широкий охват аудитории

Интернет-баннеры позволяют привлекать внимание пользователей по всему миру через стационарные и носимые устройства, подключенные к сети. При этом они могут быть привязаны к конкретным странам, регионам, районам, городам или даже радиусу вокруг локации офлайн-места.

02. Высокая скорость запуска и внесения изменений

Рекламные кампании с баннерами можно запустить быстро, при этом легко менять креативы, тексты и места размещения. Создать баннер можно за считанные дни, часы или даже минуты и почти мгновенно разместить его на нужных площадках: в медийных сетях, соцсетях, приложениях, на конкретных сайтах или в мобильных играх. При необходимости кампанию легко масштабировать на новые регионы или сегменты аудитории.

03. Точная и глубокая аналитика

С помощью систем аналитики можно отслеживать показатели эффективности в реальном времени. Каждое действие пользователя фиксируется: показы, клики, конверсии, стоимость лида. Маркетологи и другие специалисты получают чёткую статистику в реальном времени и могут оперативно корректировать креативы, бюджеты и стратегии. Такой уровень прозрачности недоступен большинству офлайн-носителей.

04. Персонализация и таргетинг

Рекламные сети и социальные платформы позволяют настраивать показы по множеству параметров: геолокация, возраст, пол, интересы, устройство, поведение в сети, время суток и т.д. Это обеспечивает доставку сообщения именно тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются продуктом или услугой, что в конечном счёте снижает стоимость привлечения покупателя.

05. Быстрая конверсия

После клика пользователь попадает прямо на посадочную страницу, интернет-магазин, маркетплейс или лендинг, где может сразу же совершить покупку.

06. Гибкость форматов и креатива

Интернет-баннеры бывают самыми разными — статичными, анимированными, интерактивными, видео- или даже 3D-формата. Такой выбор позволяет подбирать подход под конкретную задачу — от быстрой акции до сложной имиджевой кампании. При этом системы позволяют регулярно обновлять дизайн, менять креативы для разных этапов рекламной кампании без больших затрат.

07. Интерактивность и вовлечение

Технологии HTML5, Rich Media, мини-игры, опросы и анимация превращают баннер в полноценный инструмент взаимодействия, а не просто «картинку с кнопкой». Пользователь может кликнуть, пролистать, посмотреть видео или даже пройти небольшой тест, что увеличивает время контакта с брендом.

08. Оптимизация бюджета и оплата за результат

Большинство рекламных систем предлагают модели оплаты за клики (CPC), показы (CPM) или целевые действия (CPA). Это даёт возможность точно рассчитывать стоимость контакта и контролировать эффективность инвестиций.

09. Поддержка многоканальности

Баннеры можно использовать одновременно на сайте компании, e-mail рассылках, в соцсетях, мобильных приложениях и медийных сетях, обеспечивая консистентность кампании и усиливая эффект каждого размещения, создавая единый визуальный и коммуникационный стиль.

Баннерная слепота

Пользователи привыкли игнорировать стандартные рекламные блоки на привычных местах, что снижает внимание к баннеру. Даже яркий дизайн и анимация не гарантируют получение внимания, если баннер не выделяется контентно и визуально.

01. Высокая конкуренция за внимание

На популярных площадках рекламные блоки соседствуют с десятками других баннеров, в т.ч. конкурентов, что снижает видимость и заметность. И не только с ними. В цифровой среде человек одновременно видит множество заголовков, объявлений, уведомлений и контента. Интернет-баннерам приходится соревноваться с социальными сетями, видео, новостями и другими форматами медиа, что снижает вероятность просмотра и перехода.

02. Рост использования блокировщиков рекламы

Расширения и встроенные функции браузеров, блокирующие рекламу, сокращают охват и могут полностью скрыть баннеры для части аудитории. Это особенно популярно среди более продвинутых интернет-пользователей.

03. Ограниченное время контакта

В отличие от наружной рекламы, которую человек видит несколько секунд или минут, онлайн-баннер появляется на экране на доли секунды во время прокрутки. Если креатив не цепляет мгновенно, пользователь просто пролистает страницу.

04. Вероятность случайных кликов

Небрежное размещение или агрессивный формат могут приводить к «ошибочным» нажатиям, которые не дают качественного трафика и искажают статистику, увеличивая стоимость конверсии.

05. Зависимость от площадок и алгоритмов

Эффективность кампаний определяется политикой рекламных сетей, аукционами ставок, качеством сайтов-партнёров и их контентом. Резкие изменения алгоритмов, конкурентого окружения или правил размещения могут снижать охват или повышать цену клика.

06. Риск негативного восприятия

Навязчивые форматы (pop-up, auto-play) раздражают пользователей, могут вызвать негатив к бренду и снизить доверие.

07. Быстрая «усталость» аудитории

Частое повторение одного и того же креатива в цифровых кампаниях вызывает привыкание и падение CTR. Баннеры требуют регулярного обновления, что влечёт дополнительные затраты на дизайн и тестирование.

01. Фокус за 1 секунду

Чем быстрее пользователь понимает суть, тем выше шанс клика. Каждый баннер должен быстро доносить одну главную идею — будь то акция, запуск продукта или конкретное предложение. Избыток тем или призывов рассеивает внимание и снижает результативность. Главное изображение и ключевая идея должны быть понятны моментально, даже при прокрутке страницы.

02. Оптимизация под разные экраны и устройства

Планируйте адаптивный баннеров для десктопа, планшета и мобильных устройств. Изначально подготавливайте креативы в нескольких распространённых размерах (например, 300×250, 728×90, 1080×1080) и проверяйте отображение в вертикальной и горизонтальной ориентации, в квадратном формате. Важно, чтобы баннер одинаково корректно выглядел в любой цифровой среде. Сейчас большая часть аудитории видит рекламу на смартфонах, поэтому используйте крупные кнопки, читаемый шрифт и простую композицию. Баннер должен быстро загружаться даже при медленном соединении.

03. Контраст и читаемость

Убедитесь, что текст не сливается с фоном. Не используйте перегруженные фотографии или сложные градиенты за надписями. Проверяйте макеты на светлой и тёмной темах браузеров.

04. Фирменный стиль

Применяйте корпоративные цвета, шрифты и лого, чтобы баннер сразу ассоциировался с брендом. Это усиливает узнаваемость и поддерживает целостность всей маркетинговой коммуникации.

05. Визуальная иерархия и свободное пространство

Организуйте элементы так, чтобы взгляд последовательно переходил от главного заголовка к изображению и кнопке призыва к действию. Контраст шрифта, цвета и масштаба помогает выделить ключевые акценты и упрощает чтение. Оставляйте свободное пространство между элементами, чтобы баннер не выглядел перегруженным. Чистый дизайн повышает читаемость и делает сообщение визуально лёгким.

06. Интерактивность

Добавляйте динамику: лёгкие анимации, смена кадров, hover-эффекты. Длительность цикла — не более 15 секунд, без резких мерцаний или навязчивых раздражающих эффектов.

07. Место размещения

Учитывайте окружение: баннер в мобильном приложении, на новостном портале или в соцсетях может потребовать разных цветов и форматов.

08. Качественный визуальный контент

Используйте чёткие, выразительные изображения или иллюстрации в дизайне интернет-баннеров, которые сразу объясняют суть предложения и вызывают эмоцию. Избегайте штампованных стоковых фото.

09. A/B-тестирование и аналитика

Создавайте несколько вариантов креатива для проверки разных заголовков, цветов или кнопок. Анализируйте CTR, конверсии и время контакта, чтобы выбрать наиболее эффективное решение и оптимизировать бюджет.

10. Минимальный вес и быстрая загрузка

Оптимизируйте изображения и код. Большинство рекламных сетей рекомендуют размер файла до 150 КБ, чтобы баннер не тормозил загрузку страницы.

11. Юридическая чистота

Перед публикацией убедитесь, что все изображения, шрифты, логотипы и тексты используются с разрешения правообладателей и не нарушают авторские права. Рекламный текст должен соответствовать законодательным требованиям выбранной страны или региона (например, законам о рекламе, защите прав потребителей, правилам платформ). Это снижает риск блокировки кампаний, штрафов и репутационных потерь.

12. Размеры шрифтов

Используйте минимум слов: короткий заголовок (до 7–8 слов) и, при необходимости, подзаголовок. Шрифт должен быть легко читаемым на экранах разных размеров, включая смартфоны. Избегайте декоративных шрифтов, которые ухудшают восприятие.

01. Один баннер – один месседж

Формулируйте единственный яркий призыв или обещание.

02. Краткость

Стремитесь к 2–5 словам в заголовке, максимум 10–12 в подзаголовке.

03. Запоминаемость и ритм

Используйте ритмичные слоганы, короткие слова, звучные фразы.

04. Эмоциональные триггеры

Работают ограничение по времени, персонализация, хороший юмор, ирония.

05. Призыв к действию (CTA — call-to-action)

Добавляйте кнопку или графически выделенный текст: «Купить», «Скачать», «Заказать», «Подробнее» и т.п. Рекуомендуемый размер шрифта на кнопке — на 2–4 px больше основного текста.

06. Контекст площадки

Используйте контекст. Например, баннер доставки еды на сайте рецептов может использовать фразу «Может быть, сегодня ужин без готовки? Нажми здесь», а на сайте вакансий: «Работу лучше искать сытым. Нажми здесь»

07. Техническая точность

Проверьте орфографию, кодировку, корректность ссылок и работу всех кликабельных элементов.

08. Соблюдение законодательства

Проверяйте оригинальные сообщения на уникальность. Соблюдайте авторские права и рекламное законодательство: ФЗ «О рекламе», закон «О защите прав потребителей», ГК РФ и правила рекламных сетей и площадок. Все окончательные формулировки необходимо подтвердить с юридической службой.

01. Определение целей и обсуждение задач

Процесс начинается с постановки маркетинговых целей: повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов, стимулирование продаж или информирование о событии. Удобно формализовать задачи в формате брифа. На этом этапе важно провести рабочую встречу или воркшоп с командой заказчика. Совместное обсуждение помогает уточнить приоритеты, обменяться идеями, зафиксировать требования и ожидания, определить сроки и бюджет. Чёткое понимание задач и формата будущей кампании задаёт направление для всех последующих шагов.

02. Анализ рынка, изучение целевой аудитории и поиск инсайтов

Проводится комплексное исследование конкурентной среды: оцениваются тренды отрасли, активность конкурентов, актуальные предложения и ценовые стратегии. Далее следует глубокое изучение целевой аудитории — её демографические характеристики, интересы, поведенческие привычки, маршруты и точки контакта с брендом. Для интернет-баннеров важны данные о пользовательских привычках, поисковых запросах, используемых устройствах и времени активности; для наружной рекламы — плотность трафика, места скопления людей, время суток и угол обзора. На основе полученной информации выявляются ключевые инсайты: скрытые мотивы, эмоциональные триггеры и неудовлетворённые потребности аудитории. Эти находки помогают сформулировать сильное предложение, выбрать оптимальные форматы, площадки и стиль коммуникации, чтобы баннер попал в нужный сегмент и выгодно выделялся среди конкурентов.

03. Разработка концепции

На основе данных о цели, рынке и аудитории создаётся креативная идея, выбирается тон коммуникации, визуальный стиль. Определяются форматы баннера.
Концепция и выбор рекламных площадей должны соответствовать брендбуку и общей маркетинговой стратегии компании.

04. Копирайт и дизайн-концепция

На этом этапе формируется ключевое сообщение и визуальное оформление баннера. Создаётся цепляющий заголовок и краткий текст, который легко запоминается и побуждает к действию, будь то покупка, переход по ссылке или визит в офлайн-точку. Важно передать одну основную идею и избежать перегрузки деталями.
Дизайнеры разрабатывают концепцию визуала.

05. Дизайн и подготовка макета

Формируется детальный макет с выстроенной визуальной иерархией: главный заголовок, призыв к действию, дополнительные элементы. Проверяется контраст, цветовые сочетания и шрифты для максимальной читаемости. Для онлайн-баннеров учитывается адаптивность под разные экраны и оптимизация веса файлов, для наружных — видимость на расстоянии, погодоустойчивость материалов и правильные размеры шрифтов.

06. Юридическая проверка

Проводится правовая экспертиза: проверяются авторские права на изображения, шрифты, тексты, а также соответствие законодательства и правил размещения. Для интернет-баннеров дополнительно учитываются требования рекламных сетей и региональные нормативы.

07. Техническая подготовка

Баннеры готовятся в соответствии с техническими требованиями для последующей печати в типографии и/или публикации в электронном виде. Готовый дизайн переводится в финальные форматы и размеры: для онлайн — корректные размеры баннеров и экспорт в нужные форматы (JPEG, PNG, GIF, HTML5), для наружных — высокое разрешение для печати, правильные цветовые профили и проверка качества.

08. Тестирование и утверждение

Проводится проверка: онлайн-баннеры тестируются на кликабельность, скорость загрузки и корректность работы интерактивных элементов; наружные макеты оцениваются по читаемости и качеству печати на реальных конструкциях. При необходимости, вносятся финальные правки и согласование с заказчиком.

09. Размещение и запуск

Файлы передаются рекламным системам, сайтам, медийным сетям или производителям наружной рекламы. Интернет-баннеры запускаются в рекламных платформах, наружные печатаются и монтируются на конструкции, фасады, транспорт или цифровые экраны.

10. Аналитика и оптимизация

После запуска отслеживаются результаты: для онлайн — показы, клики, CTR, конверсии; для наружной рекламы — замеры трафика, данные опросов, влияние на продажи. Анализ помогает понять эффективность баннера и при необходимости скорректировать текст, визуал или места размещения, чтобы повысить результативность и ROI.

01. Минимализм и лаконичность

Простые формы, минимум текста, крупные акценты и достаточно свободного пространства для мгновенного считывания сообщения.

02. Максимальный контраст и читаемость

Яркие цветовые пары и крупные шрифты без засечек, которые хорошо видны на разных расстояниях и устройствах.

03. Живой динамичный дизайн

Использование анимации, параллакса, микроэффектов, а также видео- и GIF-форматов вместо статичных изображений, в т.ч. в наружной рекламе.

04. 3D-графика и фотореализм

Объёмные шрифты, 3D-рендеры и реалистичные текстуры, создающие эффект глубины и присутствия.

05. Интерактивность

Кликабельные элементы и игровые механики в онлайне, а в офлайне сенсорные экраны, дополненная реальность и световые эффекты.

06. Конструкции и городской ландшафт

Интеграция баннера в архитектуру и городскую среду: фасады зданий, мосты, остановки, 3D-элементы и арт-объекты, которые могут меняться в зависимости от погоды или времени суток.

07. Цифровые экраны с использованием API

LED и LCD панели, поддерживающие анимацию и видео, с возможностью обновлять контент в реальном времени и учитывать время суток, погодные условия, результаты спортивных событий и т.п.

08. Персонализация и геотаргетинг

Динамический контент, который подстраивается под поведение пользователя в онлайне или под конкретную локацию и события в офлайне.

09. Аналитика и измерение эффективности

Использование A/B-тестирования, показателей CTR и конверсий в онлайне, а также датчиков, QR-кодов, мобильной геоаналитики и камер для подсчёта трафика в офлайне, что позволяет оперативно оценивать ROI и корректировать кампанию.

10. Экологичность и осознанность

Применение перерабатываемых материалов и энергосберегающих экранов в офлайне, а также лёгких файлов в онлайне для снижения энергопотребления.

11. Необычные форматы и нестандартные пропорции

Вертикальные и квадратные макеты для соцсетей, а также наружные конструкции с подсветкой, объёмными элементами и нестандартными силуэтами.

12. Яркие градиенты и неоновые палитры

Использование смелых переходов цвета и неоновых акцентов для привлечения внимания и создания современного визуального стиля.

13. Интеграция с контентом площадки

Нативные баннеры, которые органично вписываются в сайт или приложение, а в офлайне — гармоничное взаимодействие с архитектурой и природной средой.

14. AI-дизайн и автоматизация

Генерация изображений, адаптация размеров и подбор цветовых схем при помощи нейросетей и алгоритмов автоматизации. При этом очень важно перепроверить их на уникальность, чтобы созданные таким образом визуалы и тексты не нарушали авторских прав третьих лиц.