Нейминг. Как придумать название бренда, компании. 37 проверенных методов

01. Заполните бриф

Для себя, команды или для внешнего исполнителя. Бриф станет инструментом, который помогает структурировать ваше видение и знание о бренде, целях и задачах нейминга. При выборе финальных названий важно сверяться с этим документом, чтобы убедиться, что отобранные варианты действительно соответствуют заданным ориентирам. Вы можете составить список вопросов самостоятельно или скачать форму брифа.

02. Поиск опорных слов и словосочетаний

Составьте список ассоциативных с компанией, продуктом и целевой аудиторией слов, в первую очередь на русском языке (семантика слова понятнее), но можно и сразу на других языках. Подбирайте все, что приходит на ум, когда думайте о вашем бренде. Используйте энциклопедии, словари ассоциаций и синонимов, глоссарий терминов, нейросети. Не менее важны персональные образы, личные истории, связанные с брендом. Должно получится не менее 250-400 слов и словосочетаний. Список станет «топливом» для генерации вариантов названий в дальнейшем. Этот и следующие шаги подготовительного этапа важны не только с точки зрения будущей комбинаторики, но и для глубокого погружения в семантику и фонетику слов, формирования собственных ассоциативных и ментальных связей. Поэтому подход к ним должен быть не только системным, но и творческим.
Например, для услуг резки по дереву: дерево, станок, машина, мастер, подмастерье, дача, мастерить, скворечник, свой дом, отец, вишня, Тверь (местонахождение), Волга, Иванов (фамилия основателя) и т.д.

03. Развитие ключевых слов и ассоциативных направлений

Выделите из этого списка 100-120 самых ярких, интересных, небанальных слов. К каждому из них подберите по 1–3 дополнительных ассоциации или связанных образа — особенно к тем, которые кажутся наиболее выразительными и запоминающимися.
Например, для слова станок: лазер

04. Перевод на другие языки

Переведите выбранные слова и выражения на другие языки, если вы рассматриваете возможность создания названия на отличном от русского. Каждый язык несёт в себе уникальное звучание и культурные ассоциации, которые могут обогатить смысл названия. Например, французский вызывает образы романтики и утончённости, итальянский — эмоций и вкуса, немецкий — точности и инженерии, английский — делового стиля и универсальности, латинский — ассоциации с правом, медициной и традицией.
Например, перевод слова лазер на английский язык: laser

05. Упорядочите получившийся список

Разделите для каждого языка все слова в три столбца на существительные, прилагательные и глаголы.
Отдельно выделите вспомогательные слова: компания, команда, салон, клуб, общество, лаборатория и т.п. Они могут быть использованы как часть названия или дескриптора (описания деятельности).

01. Составное слово или словосочетание

Название, состоящие из нескольких, как правило, простых слов, но вместе образующих сильный образ.
Примеры: Добролёт, New Balance, Adrenaline Rush, Facebook

02. Гибрид — переход от одного слова в другое

Сделайте так, чтобы одно слово переходило в другое.
Примеры: ФрукТайм, Яндекс

03. Аббревиатура

Разработайте название в виде сокращения из двух или более слов.
Примеры: КАМАЗ, Сбербанк, Nescafe (Nestle Cafe), МинСельХоз, Intel (Integrated Electronics), Haribo (HAns RIegel, BOnn — имя основателя и местоположение компании)

04. Акроним

Частный случай аббревиатуры, который для наглядности выделяем в отдельный метод. Акроним — это сокращение из первых букв слова. Традиционный, классический приём, способный дать оригинальный результат.
Примеры: IBM (International Business Machines), УАЗ, MTV, AT&T (American Telephone and Telegraph), LG (в результате слияния корейских компаний Lucky и Goldstar), ASOS (As Seen On Screen), KFC.

05. Укорачивание слова

По легенде на вопрос: «Как вы делаете свои скульптуры?» Микеланджело Буонарроти ответил «Я беру камень и отсекаю всё лишнее».
Отсеките всё лишнее и вы — сократите слово на несколько букв.

06. Эллипсис: намеренное упущение части слова или фразы

В этом приёме часть слова, словосочетания или предложения намеренно опускается, оставляя пространство для домысливания. В отличие от обрезки ради краткости или уникальности, здесь важно именно ощущение недосказанности — фраза как будто начинается «с середины» или заканчивается «в воздухе». Это создаёт интригу, вызывает интерес и даёт бренду гибкость интерпретации.
Примеры: & Other Stories (бренд одежды от H&M Group), парфюм So…?

07. Очевидная метафора

Подберите понятную метафору, чтобы бренд ассоциировался с ярким образом или понятием, передающим его суть. Такой подход помогает вызывать эмоции и быстро донести идею бренда через словесный образ.
Примеры: сеть магазинов Магнит, авиакомпания Победа.

08. Эмоция

Выберите имя, которое отражает конкретные чувства, настроение. Это может быть что-то тёплое, вдохновляющее, провокационное или интригующее — главное, чтобы название не оставляло равнодушным.
Пример: Улыбка Радуги, Angry Birds.

09. Мимикрия

Сгенерируйте название, по звучанию похожее на другое устоявшееся слово, фразеологизм или имя.
Примеры: средство для очистки Oven Brite (произносится так же, как и слово Bright — блестящий), LaserWoods

10. Простое иностранное слово, необычное для категории

Используйте обычные иностранные слова из разных языков мира, но необычные для категории и рынка, наделяющие бренд и продукт определенным характером. Предполагается, что большая часть аудитории знает или легко догадывается о значении слова в названии.
Пример: сок RICH.

11. Профессиональная лексика и латинские корни

Создайте название, используя термины, понятные специалистам в вашей сфере, или заимствуйте слова и основы из латинского языка — классической основы научной и медицинской терминологии. Такие названия звучат авторитетно, технологично или интеллектуально, особенно хорошо подходят для брендов в области медицины, фармацевтики, IT и науки.
Пример: медицинская компания Novavax — от лат. nova («новый») + vax (сокр. от vaccine — вакцина),

12. Необычное, редкое слово с глубоким смыслом

Похожий приём, но в фокусе — редкие, малоизвестные или непривычные для аудитории слова. Такие названия звучат загадочно, вызывают интерес и часто несут глубокие, многослойные смыслы. Они могут ярко подчеркнуть уникальность бренда и его нестандартный подход. Это настоящие бриллианты нейминга — найти и использовать их непросто, но если удаётся, эффект будет впечатляющим.

13. Выдуманное слово

Создайте полностью новое слово или трансформируйте существующее до неузнаваемости. Такое название может быть непонятно с первого взгляда, но зато имеет потенциал со временем превратиться в нарицательное и стать уникальным символом бренда.
Примеры: Google (как искажённое слово «googol», число с 100 нулями), Avito, OREO

14. Игра с буквами: анаграммы, палиндромы, обратное чтение

Используйте творческие приёмы трансформации слов: переставляйте буквы и слоги, создавайте анаграммы, экспериментируйте с обратным порядком или симметрией. Палиндромы особенно хорошо работают на запоминаемость и визуальный ритм. Такой подход помогает получить нестандартное, оригинальное название со скрытым смыслом.
Примеры: Harpo Productions (продакшн-хаус Опры Уинфри), страховая компания AVIVA, группа ABBA

15. Транслитерация

Зачастую то же самое слово или имя, написанное в другом алфавите, обретает новые смыслы и краски.

16. Гипербола

Подберите название, намеренно преувеличивающее свойство продукта, чтобы сделать название более запоминающимся, выразительным и вызывающим доверие или эмоцию. Такие имена часто звучат смело, дерзко или даже вызывающе, обещают максимум, даже если это немного утрировано.
Примеры: Маркетплейс МегаМаркет, «Тарифище» от МТС

17. Литота

Литота — это приём, противоположный гиперболе. В нейминге он используется для создания иронии, скромности или оригинальности за счёт намеренного занижения значимости. Такое название может звучать непретенциозно, но за счёт этого — выделяться и вызывать интерес.
Примеры: культовый бренд косметики The Ordinary, одежда Pretty Little Thing, электроника Nothing

18. Часть целого

Назовите бренд словом, которое обозначает фрагмент, элемент или деталь от чего-то более крупного. Это может быть часть физического объекта, природного явления, организма, структуры, системы или даже идеи
Примеры: смартфон Pixel от Google, масло Золотая Семечка

19. Представитель ассортимента

Используйте в качестве названия бренда одно из наименований товаров или услуг из вашего ассортимента — особенно то, которое уже хорошо узнаваемо или планируется как флагман.
Пример: сеть кафе Буше, Booking.com

20. Цифры и числа

Добавьте в имя бренда цифру или число, которое несёт символическую, ассоциативную или функциональную нагрузку. Такие названия могут нести в себе интересную историю, дату или концепцию.
Примеры: Samsung (с корейского языка — три звезды), Пятёрочка, Аптека 36,6, WD-40

21. Призыв к действию

Создайте название, которое звучит как совет, команда или мотивация (часто в повелительном наклонении) — что-то, что подталкивает пользователя к действию. Такой нейминг мгновенно включает аудиторию в процесс, делает бренд ближе и понятнее, особенно в сегментах повседневных услуг, FMCG, еды, доставки или маркетплейсов.
Примеры: GoPro, ДелиМобиль, Каждый День

22. Ощутимая выгода

Используйте в названии слово или выражение, которое подчёркивает практическую пользу, экономию или улучшение качества жизни благодаря продукту или услуге. Такой подход апеллирует к логике и желанию получить конкретную ценность.
Примеры: Fix Price, Будь Здоров!

23. Оксюморон

Придумайте название, основанное на сочетании двух или более слов с противоположным или несовместимым значением. Такое контрастное сочетание создаёт интригу, подчёркивает уникальность и часто запоминается с первого взгляда.
Примеры: сеть Krispy Kreme (хрустящий крем), лекарственные средства IcyHot

24. Идиома

Возьмите за основу названия идиому — устойчивое выражение с образным, недословным смыслом. Такие фразы легко запоминаются, вызывают эмоциональный отклик и могут добавить бренду характера или юмора.
Пример: сервис поиска попутчиков BlaBlaCar

25. Мемы, юмор, слэнг

Если формат и аудитория бренда это допускают, можно выбрать забавное, ироничное или даже слегка провокационное название, используя мемы, юмор или сленг. Такой подход помогает выделиться и запомниться.
Пример: сеть ресторанов Халасё

26. Основатели компании

Включите в название бренда имена или фамилии ключевых фигур — основателей, создателей или вдохновителей. Это может быть сделано напрямую или в завуалированной форме: через сокращения, слияние имён, инициалов или адаптаций. Такой подход подчёркивает авторский подход, усиливает доверие, делает бренд более личным и работает в т.ч. на персональный бренда.
Примеры: Lay’s, Adidas — по имени основателя и Adolf (Adi) Dassler, Gucci.

27. Специальное придуманное имя, фамилия или топоним

Создайте уникальное, ранее не существовавшее имя, фамилию или географическое название, которое будет ассоциироваться с продуктом или концепцией бренда. Такие имена звучат вызывают эмоциональный отклик или ощущение истории — даже если они полностью вымышлены.
Примеры: Мясновъ, Вкуснотеево, Завялено.

28. Стереотипное существующее имя

Используйте реальное имя, которое в массовом сознании ассоциируется с определёнными качествами, образом или характером. Такое имя сразу вызывает нужные ассоциации и помогает быстро передать суть бренда.
Примеры: Сеть магазинов стройматериалов Петрович, рис Uncle Ben’s, маринованные огурцы Дядя Ваня.

29. Узнаваемый вымышленный персонаж, место или название произведения с авторским происхождением

В качестве названия можно использовать узнаваемого персонажа, вымышленное место или наименование художественного произведения. Такие образы сразу вызывают в памяти яркие ассоциации и могут усилить эмоциональную связь с брендом. Однако важно помнить о юридических аспектах: если образ сравнительно новый, скорее всего, у него есть правообладатель, и потребуется разрешение на использование.
Примеры: молочные продукты Простоквашино, магазин Снежная Королева, мебельная фабрика «12 стульев».

30. Мифология, сказки

Отдельной категорией можно выделить имена мифологических богов, героев, существ и легендарных мест из преданий разных культур. Такие названия часто наполнены глубокими смыслами, ассоциируются с силой, мудростью, вечностью или сверхъестественными способностями, а также придают бренду характер и узнаваемость.
Примеры: Nike (по имени древнегреческой богини победы Ники), Olympus, Pegasus Airlines.

31. Исторические личности и события

В качестве основы названия можно использовать имена известных исторических личностей или важные события прошлого. Такой подход добавляет бренду вес, характер и глубину, особенно если выбранный образ перекликается с ценностями, стилем или миссией компании.
Примеры: конфеты Mozart, автомобили Tesla, одежда Marc O’Polo.

32. Современные события

Используйте в названии отсылку к событиям, тенденциям или культурным явлениям, актуальным и знаковым на момент создания бренда.
Примеры: фабрики Красный Октябрь, Большевик

33. Топоним

Обратитесь к названию города, региона, страны или другого географического объекта. Это может быть как актуальное, так и устаревшее, народное или поэтичное название — главное, чтобы оно вызывало нужные ассоциации и дополняло образ бренда.
Примеры: Жигули, New Yorker, Боржоми, Natura Siberica.

34. Природные и космические явления

Вдохновляйтесь силами природы: используйте в названии явления, связанные с землёй, водой, ветром, огнём, небом или космосом. Такие имена вызывают сильные визуальные и эмоциональные ассоциации — они могут передавать энергию, масштаб, чистоту или движение.
Примеры: Tide (с английского — прилив), Orbit, линейка смартфонов Galaxy от Samsung.

35. Флора и фауна

Используйте в названии растения, деревья, цветы, животных, птиц или насекомых. Такие слова часто вызывают тёплые, природные, живые ассоциации, помогают бренду выглядеть дружелюбным, естественным или наоборот — сильным и диким, в зависимости от выбранного образа.
Примеры: Одежда Puma, автомобиль Jaguar, смартфоны BlackBerry.

36. Звук

Подберите слово, произношение которого похоже или вызывает впечатления, связанные с использованием продукта.
Примеры: Zippo

37. Аллитерация и рифма

Используйте повторение одинаковых или схожих звуков в названии для создания ритмичности и запоминаемости. Такой приём помогает сделать название более ритмичным и легко запоминаемым.
Примеры: Coca-Cola, Kit Kat, tic tac, Дочки-Сыночки.

01. Удалите все названия, которые точно не подойдут

Уберите из списка названия, которые точно вам не подойдут. Большая часть отсеивается, как безыдейная. Как правило, таких вариантов большинство.

02. Подберите классы МКТУ

Международная классификация товаров и услуг — это система, которая делит все товары и услуги на 45 классов. Она используется по всему миру для юридической идентификации сфер деятельности, в которых вы хотите защитить ваше название или логотип. Включает 45 классов, из которых под номерами 1-34 — товары, 35-45 — услуги. Выбирайте только те классы, в которых будете работать в кратко и среднесрочной перспективе. Подобрать класс МКТУ можно на сайте Роспатента fips.ru. Так же вы можете скачать актуальное описание классов МКТУ в формате документа .

03. Проверьте названия по нескольким критериям

Оставшиеся названия проверьте по 6 критериям. Каждое название должно удовлетворять всем требованиям:

1. Уникальность. Название должно чётко выделяться среди конкурентов в вашей отрасли. Если оно похоже на уже существующее — это может запутать клиентов или даже привести к судебным искам.
2. Возможность регистрации в качестве товарного знака. Название должно иметь потенциал для регистрации в качестве товарного знака — без конфликтов с уже существующими брендами и в соответствии с законодательными требованиями. На начальном этапе вы можете самостоятельно проверить уникальность, используя бесплатные онлайн-сервисы, например brand-search.ru, где можно выбрать классы МКТУ. Также важно провести поиск в интернете, соцсетях и базах юрлиц: если название уже используется активной компанией, это может стать серьезным препятствием. Для более надёжной оценки стоит подключить юриста по интеллектуальной собственности.
3. Соответствие идентичности и платформе бренда. Название должно отражать характер продукта, его ценности и быть понятным для целевой аудитории.
4. Запоминаемость. Хорошее название легко передаётся из уст в уста. Оно должно быть коротким, простым и не напоминать названия конкурентов.
5. Звучность. Фонетика играет большую роль: если слово приятно звучит, легко читается и ассоциируется с нужным образом — оно лучше воспринимается.
6. Потенциал к масштабированию. Название должно подходить и для текущего продукта, и для будущих планов компании: возможного расширения линейки, присутствия в регионах, выхода на международный рынок и т.п..

04. Протестируйте перспективные варианты на целевой аудитории

Тестирование названия — важный этап, позволяющий понять, как потенциальные клиенты воспринимают разные варианты. Даже самое красивое и креативное название может не сработать, если его плохо понимают, путают или оно вызывает нежелательные ассоциации. Чтобы избежать этого, стоит заранее проверить реакции целевой аудитории. Это можно сделать через опросы, гонлайн-голосования, глубинные интервью и т.п. Важно, чтобы разработкой методологии и проведением исследования занимались профессиональные маркетологи. Если ресурсов на профессиональное исследование нет, то можно провести т.н. кабинетное исследование — быстрый и неформальный способ проверки названия на небольшой выборке людей, соответствующей целевой аудитории, которых можно «поймать» буквально в коридоре: коллег, знакомых, случайных прохожих. Вы показываете им несколько вариантов и спрашиваете, что они запомнили, какие ассоциации возникли, что понравилось больше. Такой подход не заменит полноценного исследования, но позволяет быстро получить первичную обратную связь и отсеять явно слабые идеи. Окончательное решение должно быть за руководителями компании.

05. Оставьте одно название и проверьте выбранный вариант в патентном бюро

Выбранный, самый сильный вариант названия необходимо проверить со специализированными юристами — патентным бюро или поверенным. В результате проверки должен быть предоставлен отчёт с выявленными пересечениями и оценкой возможности регистрации названия в качестве товарного знака. При необходимости скорректируйте название в соответствии с замечаниями патентного бюро. Если нейминг создавался при участии внешних подрядчиков — агентства или фрилансера, — обязательно убедитесь, что права на разработанное название документально переданы вам.

06. Подайте название на регистрацию в качестве интеллектуальной собственности

Вместе с профильным юристом — патентным поверенным подготовьте документы на регистрацию товарного знака в качестве интеллектуальной собственности в Роспатенте. Учитывайте, что срок регистрации, в зависимости от сложности и загруженности специалистов Роспатента составляет от полугода до полутора лет.
Следующий этап — разработка логотипа бренда.