Дизайн упаковки мясных чипсов Завялено
01 Мясо Завялено
Мясо Завялено — это мясные чипсы для тех, кто ценит натуральный вкус, сытность и удобство. Изготовленные из 100% мяса без добавок и консервантов, они проходят деликатную сушку, сохраняя максимум белка и яркий вкус настоящего продукта. Для натурального снека мы разработали дизайн упаковки.
02 Степан Завялин - главный герой упаковки
В основе идеи — создание яркого и запоминающегося персонажа, который отражает ключевые ценности продукта, формирует стиль и усиливает восприятие бренда. Вымышленный главный герой стал символом доброты, силы и настоящего вкуса.
Степан Завялин, русский силач в стиле конца XIX – начала XX века, вдохновлен знаменитым образом дореволюционных цирковых и ярмарочных силачей. Крупный, крепкий мужчина с мощной фигурой и характерными усами. Тяжелую штангу он поднимает одной рукой!
03 Составляющие дизайна
Упаковка мясных снёков «Завялено» — это пример комплексной системы элементов, в которой каждая деталь работает на узнаваемость бренда, его характер и эффективную коммуникацию с потребителем. Основой оформления стал образ газеты — узнаваемый визуальный код, отсылающий к употреблению вяленых продуктах на газете. Он создает ощущение народности, достоверности и лёгкой иронии. Этот приём стал фирменным стилевым решением всей линейки и задаёт общее настроение упаковки.
Тексты и на лицевой, и на оборотной части упаковки выстроены по принципу газетных заголовков и колонок: крупные броские заголовки, акценты, подводки и короткие, легко читаемые блоки. Практичные элементы — состав, срок хранения, масса — вписаны в газетную структуру через стилизованные пиктограммы и фреймы. Это делает полезную информацию частью общего нарратива, а не формальностью.
Каждый вкус оформлен в собственном цвете, визуально отделяющем позиции друг от друга на полке. Цвета насыщенные, но естественные, что подчёркивает натуральность продукта. Важная часть дизайна — тщательно проработанная фудзона. На ней изображён сам продукт в реалистичной, насыщенной стилистике: мясные кусочки с текстурой, румяной прожаркой и блеском. Это усиливает ощущение качества, натуральности и вызывает аппетит с первого взгляда. Фудзона вписана в газетный макет, но при этом остаётся визуальным центром, усиливающим желание попробовать.
Характерная рубленая типографика логотипа «Завялено» отсылает к эстетике газетных заголовков и народных вывесок, подчёркивая сочетание простоты, силы и фольклорного настроения бренда. Шрифт плотный, сдержанный, но с индивидуальностью — он транслирует надёжность, честность и натуральность продукта.
Расположенный в верхней части упаковки, логотип выполняет роль визуального якоря — он мгновенно считывается на полке, работает на узнаваемость и формирует доверие. Благодаря сильной контрастности и устойчивой композиции логотип остаётся заметным на фоне богатого иллюстративного и текстового оформления.
Упаковка «Завялено» — это многослойная визуальная история с характером. Она сочетает функциональность, креатив и эмоциональное вовлечение. Благодаря системе элементов — от персонажа и сторителлинга до фудзоны и типографики — бренд уверенно выделяется в категории мясных снеков и формирует устойчивую эмоциональную связь с покупателем.
