Создание бренда отеля и резиденции премиум-класса Реликт
01 Позиционирование
«Реликт» — резиденция премиум-класса в Кисловодске, где современная архитектура встречается с природой и тишиной курортного города. Это не просто жилой комплекс, а пространство с сервисом отельного уровня, в котором сочетаются комфорт, приватность и инвестиционная привлекательность. Проект объединяет частные апартаменты, благоустроенную территорию, подземный паркинг и сервис управляющей компании. Большинство резиденций имеют вид на горы и парк, что задаёт особую атмосферу — спокойную, размеренную, наполненную светом и воздухом.
Перед нами стояла задача создать бренд, который передаст философию «Реликта»: место силы, комфорта и гармонии. Важно было объединить в одном образе две составляющие — премиальный жилой формат и привлекательность инвестиционного актива. Нам нужно было найти визуальный и смысловой язык, который одинаково убедительно звучит и для инвестора, и для человека, выбирающего дом.
Работа началась с исследования аудитории, анализа рынка и архитектурного контекста региона. На основе этого было сформировано позиционирование. В основе бренда — идея естественного равновесия: архитектура, природа и человек в гармонии. Эта концепция стала опорой для нейминга, визуальной системы и тона коммуникации.
02 Нейминг
Название «Реликт» мы выбрали не случайно — это символ того, что сохраняет ценность во времени. В нём есть сила природы и ощущение долговечности, устойчивости.
03 Логотип и фирменный стиль премиального актива
Визуальная концепция строится на сочетании природных форм, фактур дерева, спокойной цветовой палитры и лаконичной типографики Типографика выдержана в лаконичном и уверенном стиле — без излишней декоративности, но с ощущением статуса и внутренней силы. Мы стремились создать эстетику тишины, в которой каждая деталь — на своём месте.
Мы создали целостную бренд-платформу для премиальной резиденции, объединяющую стратегию, визуальный язык и айдентику. Бренд «Реликт» стал отражением ключевых ценностей проекта — статус, спокойствие, природа, баланс.
Разработанный стиль лёг в основу всех коммуникаций: от сайта и рекламных материалов до архитектурных элементов и презентаций для инвесторов. «Реликт» стал брендом, который говорит не громко, но уверенно — так, как говорят вещи, созданные с вниманием и смыслом.
